Новые шаблоны смарт-баннеров для продавцов обуви, одежды и аксессуаров

Смарт-баннеры Яндекс Директ представляют собой формат объявлений, которые транслируются только в рекламной сети Яндекса. Оплата происходит по модели CPC ― рекламодатель оплачивает непосредственно переход по рекламе на карточку товара в интернет-магазине.

Представители ЯД анонсировали пополнение шаблонов кретиавов для бизнеса, нацеленного на продажу одежды, обуви, сумок и пр. аксессуаров. Для этих категорий добавлены новые блоки каталожного типа. На скриншоте ниже показан пример смарт-баннеров в РСЯ.

Как работают смарт-баннеры для вещей гардероба?

Такие рекламные кампании более информативные, нежели стандартное текстово-графические форматы. Появилась возможность добавления следующих данных:

• материала, из которого изготовлен товар;
• доступной цветовой палитры рекламируемой модели;
• размерной сетки товарной единицы;
• фотографий разных ракурсов рекламируемого экземпляра. При наведении курсора изображение увеличивается с помощью инструмента «лупа», что позволяет пользователям рассмотреть мельчайшие детали.

Алгоритм распознает цвета, добавляя любые оттенки, но могут возникнуть сложности с определением системой необычного названия (пример ― глубокий небесный). В этом случае шаблон отобразится со всеми заданными параметрами, но без цветовой гаммы.

Максимальную эффективность показывают смарт-баннеры по ретаргетингу. В качестве условий показов следует выбирать такие стратегии:

• аудитория, просмотревшая товар, но покинувшая сайт без совершения целевого действия, в т.ч. люди, которые добавили вещь в корзину без завершения этапа оформления;
• юзеры, искавшие в интернете похожие товары.

Как настроить смарт-баннеры Яндекс Директ?

• Создание сарт-баннеров в Директе начинается с авторизации в рекламном аккаунте или регистрации (для новичков).
• Перейти на вкладку «Мои кампании».
• Кликнуть по ссылке под названием «Креативы».
• Нажать на знак «+» возле «Создать».
• В открывшемся окне выбирайте подходящую тематику. Например, родительской категорией будет «Розничная торговля», подкатегорией ― «Одежда».
• Выберите подходящий макет и размер баннера из выпадающих списков.
• Настройте общую информацию: логотип компании; фоновую картинку; цвета фона, текста, иконок спецпредложений, новой и старой цены.
• Добавьте информацию о реализаторе в соответствии с законом РФ «О рекламе»: юр. адрес, наименование продавца, код ОГРН.
• Для рационализации расходов бюджета, посредством снижения стоимости лида (заказа потенциального клиента), настраивайте РК только для товаров со статусом «в наличии». Для этого включите галочку напротив соответствующей опции.
• Сохраните изменения, нажав на кнопку «Создать креативы» (группа добавится в библиотеку).

Последующее редактирование включает аналогичные шаги.

Выводы

Большие, яркие и информативные смарт-баннеры Директ привлекают больше пользователь на сайт рекламодателя по сравнению с другими форматами. Детализированные товарные предложения увеличивают показатель кликабельности (CTR), позволяют снизить стоимость целевого действия (CPA) и заказа (CPO). Максимальная результативность достигается за счет комбинирования с ретаргетингом.

Инструмент находится в режиме бета-тестирования, поэтому доступен не всем владельцам ИМ.

Получите бесплатный аудит текущей рекламной кампании и протестируйте обновленные шаблоны в действии, воспользовавшись услугами специалистов IMSERV! Для этого отправьте заявку через форму обратной связи или позвоните по указанному на сайте номеру телефона.

Позвоните или свяжитесь с нами через сайт, вы сможете задать свои вопросы, мы на них ответим, немного поспрашиваем вас о вашем проекте, и вы получите от нас:

• Консультацию специалиста
• Диагностику текущей ситуации
• Определение целей и задач
• Предложение с гарантией результата

+7 499 350 25 33

Если материал был полезным, поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях!

Понравилась статья?

Подпишитесь на рассылку и получайте актуальные, полезные, интересные статьи об интернет-маркетинге.

Похожие записи

Сегодня представители самой популярной в рунете системы веб-аналитики анонсировали отладку передачи данных о звонках от пяти новых колл-трекеров.

Яндекс Директ анонсировал появление в рекламной сети возможности настройки расширенного геотаргетинга, позволяющего увеличить охват целевой аудитории.

Система Google Adwords делает акцент на повышение удобства взаимодействия пользователя с мобильной поисковой рекламой, поэтому были усовершенствованы объявления с функцией “Звонок по рекламе”.

Представители Яндекс анонсировали появление новых возможностей в Яндекс.Аудитории, затронувших анализ схожести пользователей, отслеживание интересов по категориям, интеграцию с Метрикой.

Максимальная ставка в Яндекс Директ ― это ограничение в рекламном аккаунте в размере 2500 руб. за один клик, которое работало до недавнего времени.

В сегментах Аудиторий появился новый формат настройки гиперлокального таргетинга Яндекс Директ — «Полигон».

Одним из трендов 2017 года является развитие мобильной рекламы. Яндекс не отстает в этом плане, поэтому в РСЯ уже можно увидеть обновленный формат мобильных объявлений — анимированный блок Motion.

Яндекс Директ позволяет за короткий период времени начать получать новые заявки, заказы, увеличивать средний чек, прибыль с клиента, возврат маркетинговых инвестиций, оптимизировать другие ключевые показатели эффективности.

Контекстная реклама является мощным рычагом для быстрого привлечения трафика. Подходит как владельцам новых, не разрекламированных сайтов и/или лендингов, так и прокачанным «!старичкам», в качестве дополнительного источника трафика.

Турбо страницы Директ представляют собой быстро загружающуюся мобильную одностраничную версию веб-ресурса, которую легко синхронизироваться с основными landing page.

В Яндекс Директ появились корректировки ставок по регионам показов. Нововведение позволяет контролировать цену клика, в зависимости от местоположения целевой аудитории.

Когда речь идет о Яндекс Директе, подразумеваются показ контекстной рекламы над и под результатами поисковой выдачи Яндекса. Рассмотрим сколько стоит услуга настройки и ведения на поиске Яндекс, как узнать цену запросов (ключевых слов).

Google Adwords анонсировал введение новой стратегии под названием «Максимум конверсий» (Maximize Conversions), основанной на интеллектуальном назначении ставок.

Таргетинги — инструменты контекстной рекламы для сегментирования аудитории. Необходимо использовать для привлечения целевого трафика, в целях экономии рекламного бюджета, повышения эффективность рекламных кампаний.

Представители Яндекс Метрики анонсировали возможность интеграции системы веб-аналитики с русским колл-трекером Calltouch. Настройка позволяет отладить передачу данных о звонках потенциальных клиентов.

(28) (13) (2) (44) (17) (4) (42)

Подписываясь на рассылку, Вы принимаете условия политики конфиденциальности сайта