Сеошник. Как стать seo-оптимизатором

Концепция SEO-оптимизации для поисковых систем была выстроена в 90-х годах прошлого столетия, когда количество сайтов в сети интернет достигло нескольких миллионов, и появилась потребность управления процессом повышения их видимости в поисковых системах с целью увеличения качественного трафика на сайтах.

Сеошник — русскоязычный сленговый вариант названия специалистов, которые занимаются SEO-оптимизацией. Их работа состоит в продвижении сайта — планомерном повышении места в перечне результатов поиска по заданным ключевым фразам или словам и увеличении целевого поискового трафика на сайт.

Что должен знать и уметь SEO-оптимизатор?

Получить профессию сеошника в ВУЗе невозможно, но овладеть перечнем необходимых знаний и умений можно обучаясь самостоятельно:

посещая курсы;
мастер-классы;
семинары известных специалистов;
поступая в «подмастерья» к опытным оптимизаторам.

Существует две категории SEO-оптимизаторов. Первые предоставляют платные услуги, продвигая сайты своих заказчиков. Вторые — с целью заработка продвигают собственные сайты. Независимо от того, к какой категории относится сеошник, он должен знать:

основы веб-аналитики и веб-маркетинга;
особенности поиска и предпочтения различных поисковиков и алгоритмы их работы;
специфику статейного продвижения;
основы программирования;
HTML разметку.

выбирать оптимальную стратегию продвижения;
проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта;
анализировать методы продвижения конкурентов;
корректировать тексты, написанные копирайтерами;
мониторить позиции продвигаемого ресурса.

Что подразумевает SEO-оптимизация сайта?

Прежде чем приступить непосредственно к оптимизации сеошник проверяет, как «видят» сайт поисковые системы (далее такой анализ проводится ежемесячно) и насколько ресурс удобен для пользователя.

По результатам составляется список мероприятий внутренней и внешней SEO-оптимизации. Внутренняя SEO-оптимизация проводится непосредственно с ресурсом. Она включает:

устранение (при наличии) дублирующихся страниц сайта;
разработку его семантического ядра;
оптимизацию тегов и метатегов;
составление карты ресурса;
настройку файла robots.txt, чтобы закрыть от поисковиков страницы, не нуждающиеся в индексации (страницы регистрации клиента, форма обратной связи и т. п.);
оптимизацию текста и «уникализацию» контента сайта;
перелинковку — связывание страниц ресурса посредством ссылок;
работу с микроданными и микроформатами;
улучшение интерфейса, исправление ошибок и упрощение структуры сайта для удобства пользователя;
повышение скорости работы ресурса.

Внешняя SEO-оптимизация подразумевает постоянное увеличение ссылочной массы сайта за счет ссылок на него с:

блогов;
форумов;
тематических ресурсов;
трастовых сайтов;
тематических каталогов;
бирж ссылок или статей;
социальных сетей.

Эту работу проводят с учетом того, что алгоритмы подсчета важности ресурса в целом и каждой его отдельной страницы у поисковых систем отличаются.

Поэтому при проведении внешней SEO-оптимизации стоит использовать методы продвижения сайтов, которые не противоречат требованиям самых значимых поисковиков Yandex и Google — так называемое белое SEO.

Методы работы SEO-специалистов

Упомянутое выше белое SEO — это использование таких инструментов, которые не позволяют жонглировать результатами поиска. Существует ряд методов улучшения видимости сайтов, которые рекомендованы к применению самими поисковыми системами:

правильный выбор ключевых слов;
прописывание метатегов, расстановка тегов H1-H6, указывание тегов alt к рисункам и фото;
работа с файлами robots.txt и sitemap.xml;
регистрация ресурса в каталогах для привлечения целевой аудитории.

Порталы, продвигаемые белым SEO, практически не попадают под дисциплинарные меры поисковиков. Однако в отдельных сферах им сложно конкурировать с ресурсами, использующими менее честные методы для продвижения.

Серое SEO

Серое SEO популярно в среде сеошников и веб-мастеров. Оно заключается в переоптимизации сайтов:

переписывании статей;
покупке ссылок;
добавлении страниц ресурса в социальные закладки;
популяризации посредством размещения пресс-релизов;
публикации гостевых статей и постов;
добавлении RSS ленты в агрегаторы;
создании в полуручном или ручном режиме сети блогов и сателлитов.

Использование этих методов дает значимый эффект, но подразумевает определенные риски. Сайт может быть понижен в выдаче поисковой системы или часть его метрик не будет учитываться во время формирования поисковой выдачи.

Черное SEO

Черное SEO — прямой обман поисковиков и манипулирование результатами их работы. Наказание за использование подобных методов — попадание под фильтры и даже полный бан домена.

Инструменты черного SEO:

размещение невидимого текста и ссылок (черный текст на черном фоне, к примеру);
дорвеи;
сателлиты, созданные в автоматическом режиме;
клоакинг;
массовые прогоны ресурсов по форумам и каталогам с помощью программ типа Xrumer`a;
спам.

Будет ли сайт наказан за использование черных методов оптимизации, это всегда только вопрос времени.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎