Денчик, нам надо их зацепить! Какие визуальные образы изжили себя в digital

Нашей с вами диджитал-отрасли время от времени приспичивает покреативить про саму себя. Вроде: скоро будет конфа для разработчиков и нужен мотивирующий лендинг. Или: нам надо картинку с вакансией выложить и чтобы UX-дизайнер схантился в первый же день.

Ну и еще, к примеру: нужен такой баннер, чтобы все маркетологи сразу зарегились на вебинар, который мы техсаппортим по бартеру.

Как правило, подобная «побочка» решается на уровне «директор сказал в ухо пиарщице, та села и быстренько накреативила десяток идей». Дальше — выбрали, нарисовали, запустили. Основные творческие силы команды подобных вещей не сильно касаются, они заняты кэш-генерирующей работой.

Это совсем коротенькое руководство расскажет, как не быть на 146% (дада, ирония) банальным. Классно креативить не научит, зато диджитал-штампов станет чуточку поменьше. Аминь.

Заблуждение: все программисты — гики и задроты. Они приветствуют друг друга по-вулкански, пересматривают по тридцатому разу «Звездный крейсер „Галактика“», шпилят в «ВоВку» под чипсы и кока-колу. И, конечно, обожают Star Wars.

• Давайте назовем нашу вакансию «JS-падаван» — маленький кодер сразу смекнет, что эти парни шарят во вселенной ЗВ, и проникнется уважением.
• Давайте на баннере писать слова наоборот, как магистр Йода делал это! Забавным это нахожу я весьма!

На деле: тема всех подзадолбала более, чем полностью. И повстанцев, и имперцев.

Заблуждение: маркетологи, продажники, пиэмы — все они нацелены на результат и ни о чем больше не думают. Им вообще думать некогда — надо скорее бежать вперед, саморазвиваться, расти ввысь! Они все как Бэтмены или типа того.

• Давайте название семинара будет: «стань Халком продаж!». А что, по-моему это сработает!
• Давайте поиграем с нашим логотипом, пусть он будет похож на значок Супермена. И мужик пусть рвет на себе рубашку, а под ней — наш логотип!

На деле: все эти мотивированные люди — просто мотивированные люди. Они устали от сравнений с мужиками в лосинах, пожалейте их.

Заблуждение: если не знаешь, чего накреативить — делай котят. Кончились котята — кидай лисонек, делай фыр-фыр-фыр. Кончились лисы — открывай загончик с тепленькими пёсиками. И так, пока все умильные твари не сойдут с ковчега.

• Давайте начнем вакансию словами: «Котаны, есть работа! :3». Ну хуже точно не сделаем, котиков все любят!
• Давайте просто постить фотки с лисятами, я хз, что еще придумать по SMM в этом месяце.

На деле: время, когда все пищали от котиков, было так давно, что успело смениться три поколения этих котиков. Хватит уже, ей-богу.

Заблуждение: если сделать любую картинку картинкой в стиле пиксель-арт, то она автоматически становится в 2 раза более привлекательной для айтишников.

• Давайте на лендосе использовать шрифт, как на старых приставках! Он ведь еще такой же, как в командной строке! Комбо, все кодеры наши!

На деле: настоящий пиксель-арт — искусство. А вот рисовкой чего ни попадя «под восьмибитку» все наелись года 3 назад.

Заблуждение: ой, ну все эти айтишники — они же нелюдимые затворники. Небось, женщин-то никогда не видели. Запускайте сиськи, пусть порадуются, убогие.

• Давайте на рекламный пост в Фейсбуке поставим буфера. Что значит, «Фейсбук не пропустит»?
• Давайте напишем большими буквами «СЕКС». Я слышал, что секс продает, вот пусть и продает!

На деле: в чарте самых надоевших визуальных образов дамские прелести находятся где-то между котиками и супергероями. Хм, что насчет женщины-кошки с большими…? (ответ: нет).

Заблуждение: щас так модно пить кофе, зерновой, натуральный, ароматный, мы отбираем только лучшие зерна, ммм… Давайте использовать образ кофе — ведь он так хорошо подходит нашей напряженной, но очень творческой, работе!

• Давайте нарисуем первый экран так: разбросаем по дощатому столу айфон, ручку, мышь от мака, молескин — и про кофе не забудьте! Какой вообще лендинг про дизайн без кофе?
• Давайте напишем на хедхантере, что у нас есть кофемашина! Согласно маркетинговому исследованию, такая вакансия сильнее привлекает маркетологов.

На деле: делать из кофе культ — значит, хвалить вчерашний день. Это мало того, что уже не модно, так еще и вредно.

Заблуждение: чтобы казаться современным и при этом профессионально зрелым, надо как можно чаще говорить слово «крутой». Оно вроде как и не по-школьничьи наивное, как «классный», и не корпоративно-избитое, как «качественный». В общем, самое оно, идеально сбалансированное слово. Это, конечно, не визуальный образ — но достал он не меньше остальных.

• Давайте напишем на сайте так. У нас крутые проекты. Крутая команда. Крутой офис. Всё крутое. А копирайтер — тот вообще за словом в карман не лезет. Такой он крутой.

На деле: слово всё никак не помрет в пантеоне подростковой лексики — наверное, со времен хиппи. При этом оно имеет вполне конкретный (чиста-канкретна) оттенок. Хотя порой так и хочется его ввернуть.

Креативить «для своих» еще сложнее, чем для клиентов и потребителей — ведь тут собралась избалованная аудитория, которая лажи не пропустит. Поэтому надо быть как максимум оригинальным. А как минимум —не использовать банальные образы, перечисленные сегодня.

В одном из следующих номеров расскажем, как и для чего мы так сильно заморачиваемся с обложками для нашего блога — некоторые придумываются с нуля, а потом полностью отрисовываются нашим иллюстратором.