Управление эффективностью кампаний из Яндекс Директ в Google Analytics

Не секрет, что Google Analytics в разы мощнее по функционалу чем Яндекс Метрика, всякие пользовательские переменные, расширенные сегменты, фильтры и возможность загрузки данных в совокупностью с обычным функционалом системы статистики делает его незаменимым инструментом для анализа эффективности рекламных кампаний.

Одними из важнейших метрик в бизнесе являются стоимость, цена, объем конверсий и в заключении ROI , показатель, ориентируясь на который можно смело судить об эффективности рекламных кампаний.

Возьмем e-commerce в Google Analyitcs, если с загрузкой данных о транзакциях все понятно, то с данными о расходах на рекламные кампании не всё так очевидно. В стандартном функционале Google Analyitcs есть возможность связывать профиль аккаунта только с Google AdWords, и по умолчанию работать с другими системами контекстной рекламы или другими рекламными источниками нельзя.

Но не далее, как в прошлом году функционал Google Analytics расширился возможностью загрузки данных о расходах. Суть в том, что мы через API Google Analytics можем загружать специальный CSV файл с расходами рекламных кампаний.

Разберемся с этой задачей!

Создание идентификатора источника данных в Google Analytics

Для начала, в нашем ресурсе Google Analytics создаем новый пользовательский источник данных:

(кликните на изображение для увеличения)

Затем, заполняем необходимую форму, тут все просто, главное связать этот источник с нужным профилем ресурса:

(кликните на изображение для увеличения)

После чего, получаем уникальный идентификатор источника данных, который понадобится нам в дальнейшем:

(кликните на изображение для увеличения)

Формирование CSV файла

После чего, можно загружать данные, используя файл CSV следующего формата:

(кликните на изображение для увеличения)

Тут есть несколько важных требований:

• В качестве разделителя необходимо использовать запятую;
• Данные сохранять в кодировке UTF -8;
• Параметры ga:source, ga:medium, ga:campaign, ga:keyword, должны соответствовать utm-меткам вашей РК;
• Все поля, кроме ga:campaign и ga:keyword являются обязательными.

Например, из Яндекс Директа, получать эти данные можно, если зайти в “Кампанию”, затем в “Посмотреть статистику”:

После чего, в “Мастер отчетов”:

(кликните на изображение для увеличения)

И, наконец, выбираем фразы, период и формируем отчет, который и выгружаем:

(кликните на изображение для увеличения)

Получившиеся данные приводим к нужному виду, и осталось их только загрузить.

Загрузка данных о расходах в Google Analytics

Тут есть несколько способов. Во-первых можно написать простой скрипт, используя руководство разработчиков на Perl или PHP , вместе с API рекламных систем, позволяет автоматизировать выгрузку данных с оных и загружать их в Google Analytics. Как пример подобного скрипта, можно выделить этот, подобным решением пользуюсь и я. Это позволяет не тратить лишнее время и акцентировать внимание на анализ.

Во-вторых воспользоваться сторонним сервисом для этих целей:

http://costup.ru/ – неплохой сервис, позволяющий сделать как единичную загрузку расходов за день, так и автоматизировать выгрузку и загрузку данных из Яндекс Директ. Не знаю, как они подходят к вопросам безопасности, но будем надеяться на лучшее.

И в-третьих, есть расширение для EXCEL – http://www.nextanalytics.com/excel-addin/, выполняющее нужную нам задачу и множество других, не менее интересных. Его минус, это 300 долларов в год.

Работа с данными о расходах, кастомные отчеты

После того, как данные загружены в Google Analyitcs, с ними можно работать. Для начала у нас есть базовый отчет – “Анализ расходов”:

Данные отображаются в стандартном виде:

(кликните на изображение для увеличения)

Очень здорово, но, режим этого отчета достаточно ограничен, к примеру, нельзя использовать расширенные сегменты или сделать срез по целям.

Поэтому сделаем свой кастомный отчет. Для этого переходим на вкладку “Настройки” в верхнем поле и попадаем в “Мои отчеты”, где создаем новый отчет:

(кликните на изображение для увеличения)

Процесс создания отчета крайне прост, выбираем нужные показатели, например: посещения, страницпосещение, число показов, цена за клик, CTR , стоимость клика, доход в электронной торговле, транзакции, цена за транзакцию, в общем все те параметры, которые вы будете анализировать.

Далее, указываете параметры, по которые должны отображаться, в случае контекстной рекламы, это – источник или канал, кампания, группа объявлений, ключевое слово.

Затем, устанавливаем фильтр, в нашем случае, это “канал = cpc” и сохраняем отчет.

Тут есть важный момент, если настроена эл. торговля, то поле “цена за транзакцию”, это отношение стоимости к объему транзакций, но если установлено “цена за конверсию”, то это стоимость к сумме всех конверсий и транзакций на сайте.

Для облегчения этой процедуры, ниже ссылка на отчет с разбивкой на транзакции и конверсии:

Кстати, у Андрея в блоге много интересных статей по веб-аналитике. Рекомендую подписаться. (ссылка возле фото автора в статье)

Отличная гостевая статья. Спасибо, Андрей, подписался.

Да, статья хорошая – надо заметить, если загружаем данные через файл, то необходимо расход перевести в рубли и запятую в этом поле заменить на точку.

А как аналитикс распознаёт за какой период мы залили данные? Я что то не вижу в примере экселя, столбик с даами.

К сожалению вынужден признать, что данная информация находится за гранью моего понимания. Будем учиться. Уверен, что многим она окажется полезной. Спасибо автору.

Александр, по факту загрузка происходит на отдельную дату, т.е. на каждую дату нужно загружать свои данные. В случае использования сторонних сервисов и работы с эксель файлом, дата задается в интерфейсе сервиса. Если же через скрипт, то там существует специальный параметр.

Отличная возможность, раньше не знал о таком функционале google Analitics

работать по отдельным дням – трудненько.

как указать, если нужно использовать данные за неделю (01.07-07.07) или месяц (например, за июнь с 01.06 по 30.06)?

Спасибо за статью. Подписан давно на блог Андрея.

Елена, в интерфейсе аналитикса данные будут показываться как обычно, по дням осуществляется только загрузка.

все очень доступно написано, буду сейчас разбираться

Вот это действительно отличное нововведение! Всё намного удобнее стало.

Надеюсь попадется сайт протестировать или свой сайт туда впихнуть.Желательно делать рекламу с картинкой, люди тянутся больше.

С Google Analytics все намного сложнее, даже после того как перечитал статьи в блоге Андрея многие вещи остались не совсем понятными.

Вопреки устоявшемуся мнению, лично мне удобней работать с Яндекс метрикой

Я Метрика конечно полегче в освоении будет, но все же Google Analytics мне больше подходит.

Мне Яндекс Метрика показалась более удобной в сравнинии с GA. Видимо я в нем еще не совсем разобрался.

Гугл аналитикс мощнее по функционалу, но в Метрике есть некоторые полезные функции, которых нигде нет. В статье описаны полезные приемы.

До сих пор пользовался Метрикой. Попробую поэкспериментировать)) Подписался)

Хорошая статья. Есть альтернатива, специальный сервис – http://www.alytics.ru/ Все собираюсь протестировать. Может быть, кто-то пробовал?

Тестирую уже полтора месяца, насчет хорошести не знаю, как для анализа эффективности вложений в рекламу, всё очень слабо, данных мало, сегментировать нельзя, функционал дублируется из Гугл Аналитикс. Касаемо части по нч запросам, тоже пока слабо, очень должно разбирались и подключали.

Ну спасибо=) Понравилась статья, решил подписаться на Вас. Вы очень хороший человек.

Для меня нет ничего лучше метрики. Гугл аналитикс хорош в привязке к рекламной компании в addwords – для статистики отказов и проч. Но в прочем – метрика намного интереснее и проще – имхо.

Видимо гугл аналитикс и в правду такой крутой как о нём отзываются. Нужно попробовать его использовать. Кстати вроде же можно и отслеживать количество кликов по разным объявлениям на своём сайте.

Не знаю, как гуглс аналитикс, а вот яндекс метриака, по моему, процентов на 50 занижает количественные результаты просмотров сайта. Не удаляю ее только потому, что хочу попасть в яндекс-каталог ))))

очень удобный плагин, сразу показывает на что надо оринтироваться и чего ожидать от своего сайта

Порекомендуйте где лучше заказать контекстную рекламу, пока бюджет не особо большой, больше думаю в сторону Yandex

Мастер отчетов в Яндекс Директе выдает не те ключевые слова по которым реально кликали. В этом отчете они представлены свернуто. Получается не полная информация. Есть ли приложение к Яндекс директу , которое выводит достоверные данные о ключевых словах, показах, кликах и их стоимости?

Здравствуйте, я порекомендовал сервис по анализу рекламы конкурентов в Яндекс Директе – aTrends.ru

Вы можете по ключу или домену выгрузить всю рекламную кампанию конкурента.

Сервис дает возможность проанализировать рекламную кампанию и получить рекомендации для улучшения рекламной кампании. У меня эффективность увеличилась на 15-20%. Но всегда нужно руководствоваться здравым смыслом.

Второе, есть такая штука, как определение коэфф. эффективности, – это сравнение с обьявлениями конкурентов. Сравнение обьявлений у кого составлено наиболее эффективное. И сразу понимаешь, что не хватает в рекламной кампании (адреса, быстрых ссылок, призывов к действию и т.д.)

Здравствуйте, а подскажите на каком уровне должен быть доступ к аккаунту аналитикса для загрузки (аккаунт, ресурс или достаточно представления)?

Добрый день, на уровне ресурса и, с возможностью редактирования.

• 10 дек Collaborator — новый инструмент для покупки прямой рекламы и продвижения статьями
• 06 сен Новый SEO-модуль от SeoPult: автопилот для комплексного продвижения сайта
• 20 авг Мощнейший модуль ведения SEO-проектов и автоматизация поисковой аналитики от Пиксель Тулс
• 06 мар Как создается контент на миллион… знаков
• 28 фев Комплексное SEO с рассрочкой и гарантией от PromoPult

• 200+ лучших кейсов по интернет-маркетингу в рунете http://texterra.ru/blog/200-luchshih-keysov-po-internet-marketingu-v-runete.html
• Лучшие SEO блоги: Три десятка интересных и полезных ресурсов http://digitalbee.com/blog/useful-stuff/luchshie-seo-blogi-tri-desyatka-deystvitelyno-stoyashih-resursov/
• Стартуй со мной http://startus.biz/razbor-sayta-iz-press-reliza-devaka/
• Смотреть все »

2008 - 2022 (c) Devaka.info — Персональный SEO блог. Разрешается и поощряется перепечатывание и распространение материалов этого блога.

Сергей Кокшаров Автор блога, эксперт-аналитик в области SEO