Семантическое ядро сайта: что это такое и что с ним делать дальше?

В прошлом посте мы выяснили, что такое семантическое ядро сайта. Оно уже готово - создано самостоятельно или заказано специалисту.

Теперь давайте разберемся, что делать с семантическим ядром дальше.

Мы можем использовать его для продвижения своего сайта.

1. Разделяем ключевые слова на группы по количеству запросов (З.):

После того, как мы собрали все актуальные по нашей теме слова, их нужно разделить на группы по количеству запросов этих слов в поиске.

Высокочастотные запросы (ВЧ) являющиеся основой отраслей. Как правило, состоят из одного слова общего значения (например, строительство, налоги, сайт) - 4 000 - 10 000 з./месяц.

Среднечастотные запросы (СЧ) являющиеся производными от высокочастотных, уточняющие специфику поиска. Т. е. это высокочастотные запросы с дополнительными словами уточняющего характера, обычно, состоящие из двух-трех слов - 1 000 — 4 000 з./месяц.

Например, купить шпалеры, оптимизировать сайт, недвижимость киева.

Низкочастотные запросы (НЧ) являющиеся специфичными для данной отрасли и детализирующие поиск.

Если точнее, это изменённые СЧ с более глубокими дополнениями-уточнениями, а также специфические словосочетания слов. Т.е. запросы, которые наиболее конкретно отображают суть поиска - 10-100-1000 з./месяц.

Пример: строительство многоэтажных зданий москва, строительные материалы недорого с доставкой, цемент оптом купить киев.

ВЧ (высокочастотные) запросы – наиболее запрашиваемое слово (слова, фразы) вашей тематики (самые популярные слова).

НЧ (низкочастотные) запросы – слова или фразы, которые запрашиваются в поисковых системах с малой частотой и относятся к вашей тематике.

СЧ (среднечастотный) запрос – что-то среднее между НЧ и ВЧ. Все цифры здесь очень приблизительны. Они сильно зависят от ниши, для которой вы подбираете ключевые слова, так что на практике, границу отсечения по цифрам надо выбирать после просмотра всей статистики.

Например:

ремонт квартиры ВЧ ремонт квартир москва СЧ элитный ремонт квартир москва НЧ дизайн интерьера ВЧ дизайн интерьера квартиры СЧ дизайн интерьера квартиры петербург НЧ Бывает, что наибольшая отдача идёт с ключей с числом запросов 1-2/месяц.

2. Разбиваем семантическое ядро на блоки:

Блок это список запросов, являющихся расширением одного, как правило, высококонкурентного ключа, т.е. группа ключевых слов, под которые будет оптимизироваться страница конкретной категории или записи из этой категории.

Например, блок запросов для "офисные столы" может выглядеть так:

Общие:

офисные столы (14070) цена стол офисный (669) офисная мебель столы (685) офисные столы фото (543)

Частные:

стол офисный угловой (1154) куплю офисный стол (1099) стол офисный купить (1099) стол офисный компьютерный (417) стол рабочий офисный (358) стол письменный офисный (244) офисный стол с тумбой (219)

В скобках указано число показов за месяц.

Можно предположить, что, если мы будем оптимизировать посты сайта под эти ключевые слова, и нам удастся вывести их на первые места в выдаче, то у нас будет приблизительно столько посетителей.

3. Составляем список точек входа:

Точки входа это страницы, попав на которые, пользователь может заинтересоваться, расположенной на них информацией. Именно их мы будем продвигать в ПС. Такой список может состоять из Главной и 5-20 страниц разделов (категорий).

Кстати, для успешного продвижения сайта, при его проектировании, нужно создать правильную структуру сайта, объединив тематически похожие статьи в категории. Если информация на вашем ресурсе частично или полностью дублируется, в качестве точки входа нужно выбрать страницу с более полной информацией и наиболее удобную для продвижения (обладающую большим статическим весом, большей ссылочной массой).

В случае с интернет-магазинами, порталами, каталогами предприятий или услуг, точками входа могут являться страницы отдельных товаров (предприятий) или просто внутренние страницы, содержащие ответ на возможный вопрос пользователя.

Тогда, количество точек входа на сайте может достигать нескольких сотен и, даже, тысяч.

4. Распределяем собранные ключи по точкам входа:

Для каждой точки входа подбираем релевантные запросы исходя из содержимого статьи. Как правило, число страниц на сайте невелико, гораздо меньше числа собранных ключей.

Возникает вопрос - как распределить словосочетания так, чтобы достичь максимального эффекта и вообще, как должно выглядеть семантическое ядро сайта?

Я делаю так:

Морда (Главная сайта) - ВЧ, 2-й уровень (категории) - СЧ, 3 уровень (записи) - НЧ.

1. Главная, естественно, будет первой стартовой точкой.

Если контент на Главной динамический (часто обновляемый) добавляем небольшой текст (до 1000 знаков), наполненный ключевиками, по которым будет продвигаться Главная.

По статистике, на Главную сайта приходится до 30%-50% всего поискового трафика. Она чаще всего видна в выдаче ПС и на нее ведет больше всего внешних ссылок.

Поэтому Главную нужно оптимизировать под высокочастотные, высоко конкурентные ключи.

2. Страницы 2го уровня: Каждый раздел (категорию) оптимизируем под 1-3 средне частотных ключа и, возможно, под ряд низкочастотных.

3. Страницы 3го уровня: Отдельные записи оптимизируем под 1-2 низкочастотных ключей и, одновременно, под несколько его словоформ.

Это не строгое разделение — все зависит от особенностей тематики и структуры сайта.

Например:

Тематика сайта — продажа мебели. Категория - Столы. Записи этой категории - (карточки товаров) всех столов:

- деревянных - металлических - пластиковых - сборных - обеденных - офисных

В группе запросов, имеющих отношение к ключу «столы» есть общие:

столы, характеристики столов, столы купить, столы цена, стол купить москва

Под них оптимизируем страницу категории.

Есть частные: металлические столы.

Под них оптимизируем либо статью (конкретный товар), либо создаем подраздел (подкатегорию - если металлических столов у нас много) и оптимизируем ее под этот запрос.

Семантическое ядро сайта, примеры:

Морда. Оптимизируем под следующие ВЧ:

офисные столы (14070) цена стол офисный (669) офисная мебель столы (685) офисные столы фото (543)

Категория «Компьютерные столы».Оптимизируем под следующие СЧ:

куплю компьютерный стол (1099) стол компьютерный купить (1099) стол компьютерный (417) стол рабочий для компьютера (358) компьютерный стол Москва (456)

Отдельные статьи. Оптимизируем под НЧ:

стол компьютерный угловой (1154) компьютерный стол с тумбой (219) стол компьютерный недорого (180) стол компьютерный размеры (165) компьютерный стол для руководителя (123) компьютерный стол черный (90) столы офисные компьютерный (88)

В итоге всех этих действий мы должны получить таблицу соответствий точка входа/список запросов.

На каждую точку входа выбираем один, максимум два блока.

Старайтесь избежать ситуации, когда на 1 точку входа у вас планируется слишком много блоков запросов.

Она может быть оптимизирована под любое количество слов - от 1 до 50. Это зависит от того:

- Какие именно слова используются; - Сколько вы смогли найти слов на данную тему; - И как вы разделили собранные слова на группы.

После оптимизации страницы, нужно обязательно сделать ее семантический анализ - проще говоря, проверить академическую и классическую тошноту, чтобы не было переспама.