«Ролик длиной 15-20 секунд — результат нескольких месяцев напряженной работы»
Сотрудники BBDO Group рассказывают о рекламных кейсах, созданных агентствами группы.
Материал подготовлен при поддержке BBDO Group
Ролик длиной 15-20 секунд, который вы видите на телеэкране — результат двух-трех месяцев напряженной работы: от изучения аудитории и мозговых штурмов до монтажа и озвучки.
Сотрудники BBDO Group делятся идеями и замыслами, которые лежат в основе рекламы, созданной в сети BBDO Worldwide и, в частности, в ее российских агентствах.
Бренд Pedigree запустил глобальную рекламную кампанию Feed the good («Тем, кто делает нас лучше») в 2015 году. В России её локальную креативную концепцию разработало агентство BBDO Moscow.
«Сила глобальной идеи в том, что она универсальна и близка людям в каждой стране, — объясняет Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow. — У нас не было сомнений в том, что мы сможем донести суть платформы Pedigree до российского зрителя. Мы стремились к созданию кинематографичной, правдивой кампании, которая натолкнет зрителя на размышления о доброте, человечности и чудесной роли собак в нашей жизни».
«Рекламная кампания этого лета — о том, как много в нашей жизни вещей, которые кажутся нормальными просто потому, что мы к ним привыкли», — говорил директор по маркетингу Yota Виталий Урезченко в июле 2016 года.
Кампания «Пора отвыкать» представляла Yota как оператора без навязанных услуг и призывала отказываться от стереотипов пользования мобильной связью. Пользоваться интернетом можно без ограничений, а путешествовать по России — без роуминга.
В ролике, созданном креативным агентством Instinct, о том, как просто пользоваться Yota, рассказывают японские «каомодзи», смайлы из пунктуационных знаков.
’All things come to those who wait’ — строчка из поэмы, сочиненной в 1892 году английской поэтессой Вайолет Фейн. Почти сто лет спустя этот афоризм, слегка измененный, стал слоганом целой серии успешных рекламных кампаний, придуманных AMV BBDO для бренда Guinness.
К примеру, ролик Surfer вошел в список The 100 Greatest TV Ads, составленный британским телеканалом Channel 4 и The Sunday Times, а ролик noitulovE в 2006 году собрал более 30 конкурсных наград. В 2009 году у Guinness появился новый слоган — ’Bring It to Life’.
Глобальная имиджевая платформа бренда Whiskas «Любопытным от природы» стартовала в 2016 году. В рамках коммуникации агентство BBDO Moscow сняло ролик «Любопытный нос имеет вопрос», в конце которого зрителям предлагалось перейти в специальный раздел Whiskas на сервисе «Ответы@Mail.Ru». Там были собраны вопросы, которые волнуют кошек. Вирусный эффект был исключительный: число просмотров ролика вдвое превысило плановые показатели.
Весной 2015 года «МегаФон» представил свою новую концепцию позиционирования и коммуникационную платформу, разработанную агентством Instinct. Ролики для кампании «По-настоящему рядом» в стиле короткометражного фильма снимались именитыми кинорежиссерами и с известными актерами.
По словам креативного директора Instinct Алексея Мешкова, формат кино был выбран не ради красивой картинки: «Он позволил на примере историй из жизни максимально ярко и насыщенно показать даже самые тонкие и сложные человеческие чувства и отношения. Без рекламных трюков, обращений к зрителю и воспевания продуктов».
Коммуникационная стратегия, разработанная BBDO Moscow для Pepsi, была представлена в феврале 2016 года: если рассматривать жизнь как череду моментов, все что нужно — насладиться, почувствовать и полюбить каждый из них.
Слоган придуман как конструктор бренд-сообщений, который можно применять в самых разных контекстах: «Жизнь — это момент. Лови её. Играй в неё. Попробуй её. Люби её». Кампания стартовала одновременно в России, восьми странах Восточной и Центральной Европы, а также в Турции.
«Перед нами была поставлена уникальная задача — не просто проинформировать об очередном обновлении продукта, а создать поворотный пункт в развитии бренда». Так креативный директор агентства MORE Ярослав Орлов рассказывал о подготовке рекламной кампании для автомобиля LADA Vesta, стартовавшей в ноябре 2015 года.
Над видеороликом работал режиссер Алексей Герман-младший. В результате получилась история о философии нового поколения россиян, которые видят несовершенства окружающей действительности и готовы менять их, чтобы сделать жизнь вокруг лучше.
Кампания водки «Русский лёд» — первый пример участия голливудской суперзвезды в рекламе российского бренда. Креативную концепцию и слоган «В каждом есть что-то русское» придумала в 2008 году творческая группа BBDO Moscow — впоследствии она вошла в агентство Contrapunto. Почему Сильвестр Сталлоне? Он знаменит, но мало кто знает, что прабабушка актера была родом из Одессы.
Креативная платформа «Ты не ты, когда голоден» появилась у SNICKERS в 2009 году. «Мы хотели международную кампанию с мощной идеей, которая объединила бы все наши рынки», — объяснял Джейн Уэйкли, директор по маркетингу корпорации.
Уже в следующем году новая концепция была адаптирована в России командой BBDO Moscow. В первом ролике российской серии снялась балерина Анастасия Волочкова.
Юлия Ефимова, многократный призер чемпионатов мира и Европы по плаванию, прославилась на Олимпийских играх 2016 года в Рио-де-Жанейро. Решение о её допуске было принято в последние минуты, но, несмотря на стресс, Юлия выступила блестяще и завоевала две серебряные медали.
Ролик с ее участием был снят для Orbit агентством BBDO Moscow. «Мы искали историю, которая была бы близка российским потребителям и раскрывала бы идею новой коммуникационной платформы Orbit «Время блистать», — комментирует Анастасия Городничева, маркетинг-менеджер категории жевательной резинки Wrigley в России.
Так звучит слоган новой кампании бренда Lay’s, которая весной-летом 2017 года проходит по всей Восточной Европе. Несколько различных по сюжету историй объединяет идея о том, что улыбка и «улыбчивый» Lay’s помогут справиться с любой ситуацией. За креативную концепцию и съемку рекламных роликов отвечало агентство BBDO Moscow.
В мае 2017 года в телеэфире и интернете появился вызывающий ролик «Билайн»: «Вот ты с башней, а вот ты без башни», «Они в офисе, а ты им — ноги по колено в лаванде», «Покажи всем, как ты умеешь отдыхать… Достань всех!» Ролик, созданный Contrapunto, рекламировал самый выгодный тариф в роуминге с наибольшей зоной покрытия. А слоган оператора «Просто. Удобно. Для тебя» превратился в «Просто. Удобно. Раздражай!».