Как разметить информацию об организации для Google и Yandex

Разметив страницы сайта специальным образом, можно упростить сбор информации об организации самыми распространенными поисковыми системами — Яндекс, Google, Microsoft и Yahoo!, а также другими сервисами, которые используют разметку.

Например, используя специальную разметку для организаций и участвуя в сервисе «Яндекс.Справочник», можно улучшить отображение сниппета в результатах поиска Яндекса:

Принцип работы разметки информации о компании

Данные на странице структурируются с помощью словаря schema.org или в одном из форматов микроданных. Вебмастеры используют для этого различные инструменты микроразметки. В Search Console от Google для этой цели предусмотрен инструмент Маркер, который позволит разметить и отправить данные, без необходимости редактировать код. Однако использовать его следует осторожно, т. к. структурированные данные будут определены только Google, для Яндекса же они останутся незамеченными. Для удобной работы с разметкой полезны следующие ссылки:

– официальный генератор разметки. С его помощью можно получить код основных схем. — очень удобный генератор для самых популярных схем разметки в формате JSON-LD. — позволяет проверить внедренную семантическую разметку и убедиться в том, что роботы Яндекса cмогут правильно извлечь и обработать структурированные данные.

Обрабатывая схемы разметки, Яндекс.Справочник пополняет свою базу дополнительными данными об организациях (подробности можно узнать в записи семинара от Яндекса).

Схема организации на сегодня не выводит в поиске какой-то дополнительный элемент в сниппете, в отличие от разметки карточки товара или хлебных крошек. Тем не менее она значительно облегчает задачу поисковым системам при сборе и обработке дополнительной информации.

Разметка schema.org/LocalBusiness, которая является подвидом schema.org/Organisation, может выступать в качестве дополнительного способа аутентификации служебного адреса, если он соответствует бизнес-листингу Google (Google Поиск и Google Карты), тем самым улучшая ранжирование в локальной выдаче:

• имя компании, адрес, телефон в микроформате hCard/ Schema.org на странице компании Google Мой Бизнес является одним из факторов ранжирования локальной выдачи Google (подробности — в исследовании MOZ);
• название, адрес и телефонный номер, доступные на любой странице сайта следует задавать, используя разметку Schema.org, с помощью чего предоставляется подробная информация поисковым роботам.

Реализация разметки Organization

Схема Organization имеет множество подтипов. Полный их перечень можно посмотреть в соответствующем разделе официального сайта. Мы рассмотрим примеры реализации разметки для страницы языковой школы на образовательном портале.

Страница одесского филиала языковой школы LSE в результатах поисковой выдачи по запросу “lse одесса”: http://www.education.ua/courses/company/6209/.

Валидатор Микроразметки Яндекса смог определить следующие свойства на данной странице:

• название организации;
• логотип организации;
• почтовый адрес;
• URL организации.

Для этого на странице был размещен следующий фрагмент кода:

Относительно недавно свойство «логотип организации» стало обязательным.

Поэтому к вышеуказанному коду следует добавить фрагмент свойства logo > , после чего код будет иметь следующий вид:

Дополнительно на сайте организаций можно разметить множество других свойств, подходящих данной схеме.

В таблице представлены как свойства, поддерживаемые двумя наиболее популярными поисковыми системами Рунета — Google и Yandex, так и свойства, определяемые только Google

addressPostalAddress

addressCountry (Text или Country) − страна

addressLocality (Text) − населенный пункт

addressRegion (Text) − регион

postOfficeBoxNumber (Text) − номер абонентского ящика

postalCode (Text) − почтовый код

streetAddress (Text) − адрес

geoTextГеографические координаты (только GeoCoordinates). Всегда содержат след. данные:

latitude (Number или Text) — широта;

longitude (Number или Text) − долгота.

openingHoursDurationГрафик работы организации в формате ISO 8601:

Дни недели: Mo, Tu, We, Th, Fr, Sa, Su.

Время: 24-часовой формат (например, 08:30)

Рекомендуется размечать максимально возможное для схемы количество свойств. Также помните о том, что после внедрения схемы разметки результат может появиться в промежутке от 3 недель до месяца.

Даже если какая-то из поисковых систем временно не поддерживает определенное свойство, она рано или поздно будет его поддерживать, так как все поисковые системы стремятся прийти к тому, чтобы реализовать все схемы унифицированного стандарта. Зачем же делать работу дважды?

Тестирование микроразметки

В интернете существует множество инструментов, с помощью которых можно проверить корректность разметки и выявить ошибки. Мы уже упоминали Rich Snippets Testing Tool (Инструмент проверки структурированных данных) от Google, Валидатор микроразметки от Яндекса. Также можно использовать инструменты Маркер или Structured Data Linter.

Подробная инструкция по внедрению JSON-LD об организации — гайд по основным атрибутам

Основные атрибуты, описывающие организацию

Информация об оплате и принимаемых валютах

Указание основного филиала/отдела

Указание специфических контактных данных (например, телефон горячей поддержки)

Указание времени и работы филиала

Если время открытия и закрытия всегда одинаковое (даже в субботе и воскресенье) — тогда «@type»: «OpeningHoursSpecification», добавлять второй раз не надо (просто добавляем рядом с буднями):

Добавление информации о других филиалах и отделениях компании Если ваша компания включает один филиал — на этом все, вы описали ее максимально качественно. Если Ваша компания представлена в нескольких местах, регионах или странах — необходимо разметить и их, добавив следующий фрагмент кода:

В случае, когда у вас более двух филиалов — необходимо под каждый филиал использовать вышеуказанный шаблон (но уже без самого атрибута «department»: [).

Популярные ошибки и вопросы

1. Внедрение микроразметки JSON-LD с описанием организации на все страницы сайта.Данную микроразметку нужно использовать на главной странице сайта (также можно добавить на страницу с контактной информацией). Недавно представитель Джон Мюллер подтвердил, что внедрять информацию об организации на все страницы сайта не нужно. Ответ можно прослушать с 51:33.
2. Моя компания работает круглосуточно 24/7 — как в таком случае указать время работы?Если компания работает круглосуточно, укажите для свойства open значение «00:00», а для свойства closes – «23:59»
3. Моя компания полностью закрыта на выходных/по будням. Как в данном случае корректно сообщить об этом?Если компания закрыта весь день, задайте для свойств opens и closes значение «00:00».
4. Атрибут «priceRange» — что это? Как его корректно заполнить?У Google нет четкого разъяснения данного параметра, в словаре schema.org также отсутствует развернутая инструкция. Единственное официальное упоминание сводится к использованию символа “$$$”.

Также Google использует данную систему в Google Maps. Тот, кто участвует в системе Google Local Guide: после посещения Вами какого-либо заведения Google присылает вопрос о ценовом сегменте этого места, где и использует символы $, $$, $$$ и $$$$ (даже для стран, где доллар не является официальной валютой).

По такой же логике Google отображает информацию о ценовом диапазоне гастрономических заведений в Google Maps:

На основе данной информации можно предположить, что использование символа “$” — корректное.

Если для атрибута SameAs у вас несколько значений (группа в Facebook и аккаунт в Instagram), то корректная запись будет следующего вида:

Руководитель отдела продаж

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности