Шрифт
Правильно настраиваем UTM метки
Play

Правильно настраиваем UTM метки

На сегодняшний день существует внушительное количество ресурсов, которые готовы рекламировать ваш сайт с товарами или услугами в Интернете. Наиболее популярные в России: поисковики Яндекс и Google со своими сетями, таргетированная реклама в VK, Facebook и Instagram. А из всего этого многообразия необходимо искать и работать с наиболее эффективными для вас площадками. И незаменимым инструментом для аналитики рекламных каналов являются utm-метки (Urchin Tracking Module). Если вы правильно настроили метки в URL ваших объявлений, то для Вас открывается возможность детально следить за всеми рекламными каналами, вплоть до объявлений и запросов, по которым к Вам перешли. А это в свою очередь позволяет оптимизировать бюджеты более обдуманно.

И в этой статье мы поговорим подробнее о том, как правильно поставить utm метки.

UTM метки в Яндекс Директ

Сами utm метки для рекламных каналов фактически идентичны, но имеют свои незначительные нюансы в динамических значениях. Стандартная URL ссылка для объявлений в Яндекс Директ будет выглядеть так:

https:// direktorinterneta.com/context/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

Первая метка сцепляется с ссылкой знаком ”?”, последующие через “&”. А теперь о каждом компоненте по порядку:

  • utm_source – несет в себе информацию о канале трафика, которую Вы присваиваете самостоятельно после знака «=» (yandex, google, vk, facebook).
  • utm_medium – тип трафика, например, это были переходы c оплатой за клик или 1000 показов, баннерная реклама или из соц сетей и т.п. (cpc, cpm, banner, social).
  • utm_campaign – имя кампании, (utm_campaign=yandex_poisk_remont_kvartir_msk или utm_campaign=yandex_seti_remont_vann_spb и т.п.). Для удобства Вы можете прописать понятное имя кампании, и оно будет статично передаваться в отчеты. А если оставить в динамическом формате utm_campaign= – Ядекс Директ самостоятельно присвоит ID этой кампании. Однако, если у Вас несколько активных кампаний в кабинете Директа, придется постоянно сверять принадлежность ID к той или иной, поэтому советуем пользоваться статичным значением.
  • utm_content – передает информацию о конкретном объявлении. С помощью динамического значения Директ подставит ID объявления.
  • utm_term – информация о ключевом слове. Можно заполнить тег транслитерацией, чтобы информация передавалась четко и без искажений, например utm_term=remont_kvartrir_nedorogo, либо оставить динамическую переменную utm_term=, Директ подставит вашу ключевую фразу, по которой объявление давало показы и переходы. В Google латиница может отображаться некорректно.

UTM метки в Google Adwords

UTM метки для рекламы в Google Adwords мало чем отличаются от Директа. Вот так будет выглядеть ссылка на объявление в Adwords:

https:// direktorinterneta.com/context/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

Единственное, что бросается в глаза, это переменные значение в utm_content и utm_campaign. В гугл адвордс используют значения и .

Подробную информацию о каждой кампании по меткам Вы можете посмотреть в Google Analytics: В интерфейсе переходим в Источники трафика (1), далее Кампании (2) и в раскрывшемся меню — Все кампании (3).

В таблице выше отражены статичные значения кампаний, которые были присвоены метке utm_campaign.

Компоновщик utm меток

В нашем агентстве есть открытый внутренний продукт AdMaker, который помимо ускорения работы с объявлениями Яндекс Директа и Google Adwords включает в себя автоматический компоновщик utm-меток. Это действительно удобно, т.к. мы уверены, что он верно оформит значения меток, и даже проведет транслитерацию ваших ключевых слов. Возможно, для Вас это тоже будет очень удобно и полезно.

Генератор utm меток

Для экономии вашего времени существует огромное множество различных генераторов и конструкторов utm меток на просторах интернета.

Необходимо лишь ввести запрос «генератор utm меток». Все они по-своему удобны, различия лишь в дополнительных фишках и возможностях. Не могу выделить какой-либо отдельно, т.к. мы пользуемся своим сервисом, о котором написано выше.

Создать utm метку

Чтобы теория осела в голове, попробуем осуществить создание utm меток на примере. Допустим, у Вас есть поисковая кампания в Яндекс Директе (yandex) по ремонту ноутбуков и компьютеров для СПб, естественно оплата идет за клик (cpc), есть несколько объявлений и ключевых запросов. Собираем метку по данным:

вашсайт.рф?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign= yandex_poisk_remont_notebook_spb&utm_content=&utm_term=

Ничего сложного, не так ли? А ведь эта строка поможет при оптимизации кампаний и сэкономит ни один рубль.

Правильные utm метки

Метка в ссылке, состоящая из source, medium, content, campaign и term, является классической и в каком-то смысле правильной. Однако, существует множество динамических значений utm меток, при использовании которых появиться возможность анализировать объявления и кампании более широко. Все значения, которые можно внести в являются динамическими. Система самостоятельно подбирает значения для них.

Представим эти параметры Директа и Adwords в таблицах.

Динамические параметры для Яндекс Директ Параметр Описание Значения Указывает тип площадки (поиск или РСЯ) search – поиск context — РСЯ Площадка, где давали показы ваши РСЯ Укажет адрес площадки РСЯ none — для поиска Определяет показы в спецразмещении или гарантии premium — спецразмещение Динамические параметры для Google Adwords Параметр Описание Значения Указывает тип площадки (поиск или КМС) g — поиск Google s — поисковые партнерыd — КМС Адрес площадки КМС Адрес площадки Позиция объявления Значение принимает следующую форму: 1t2, 1s2 и т.п. первая цифра – страница показов t – top, показы наверху, s – внизу, гарантированные показы последняя цифра, позиция в блоке ID объявления Номер объявления Тип соответствия ключевого слова e — точное соответствие p — фразовое b — широкое Ключевое слово Ключевое слово Тип устройства m — мобильный телефон t — планшет c — компьютер, ноутбук Марка и модель устройства Марка и модель устройства

utm метки для быстрых ссылок

Использовать быстрые ссылки в объявлениях в настоящее время уже норма.

Они расширяют ваше объявление, и могут передать дополнительно информацию о вас, товаре или услуге. Если поставить utm метку на быструю ссылку, вы сможете отслеживать и информацию о кликах по определенной ссылке каждого объявления. Все аналогично, но для детализации нужно в динамическое значение метки utm_content добавить статичное значение, например bs_nashi_ceni ( &utm_content=bs_nashi_ceni ). В отчетах Вы увидите, где были переходы по объявлению, а где, по конкретной ссылке.

По правилам Яндекса и Google, главная ссылка и дополнительные быстрые ссылки должны быть уникальны. Это не всегда возможно для обычных лендингов. Поэтому советуем использовать якоря в html коде (#usloviya #contacts и т.п.). С якорями ссылка становится уникальной и спокойно проходит модерацию. Можно использовать обычное перечисление через решетку, например, вашсайт.рф/#1/?utm_source=… вашсайт.рф/#2/?utm_source=… и т.д.

Но проверьте заранее возможность перейти на сайт без ошибки.

utm метки в Яндекс Метрике

Переходим к самому важному и полезному. Мало просто использовать utm метки в URL, необходимо их отслеживать в отчетах по UTM меткам.

В Метрике сгруппировать данные можно в различных отчетах, но наиболее простой способ сформировать сразу отчет UTM метки. Для этого переходим в Стандартные отчеты (1), далее Источники (2) и уже здесь выбираем Метки UTM (3).

Далее сформируется отчет в классическом формате Source, Medium, Campaign, Content, Term.

На рисунке отражена свернутая информация по метке Source, по значку «+» можно раскрыть данные вплоть до ключевых слов.

С помощью группировки в Метрике вы можете формировать свою структуру отображения (менять местами и убирать группы для отчетов). Например, нужно оставить только ключевые фразы, но с делением на Яндекс и Google. Переходим в Группировки, перетягиваем UTM Term на первое место, и удаляем остальные кроме UTM Source.

Применив подобную группировку, получаем отчет по вашим ключевым фразам с возможностью сравнить эффективность в Яндексе и Google.

Эта одна из множества комбинаций, которые вы можете собирать самостоятельно в отчетах по UTM-меткам. Начните с простого, поймите механику работу, и набравшись опыта Вы будете комбинировать различные группы и параметры в своих отчетах. Вы всегда можете передать на бесплатный аудит Ваши кампании к нам в агентство, особенно если возникают трудности с установкой utm-меток. Эффективно оптимизировать и наблюдать за кампаниями можно только с их помощью. Спасибо Вам, что дочитали до конца, надеемся было информативно и полезно!

хотите узнать, как получить больше клиентов за меньший бюджет в вашем бизнесе?

Подпишитесь на нашу рассылку Понравилось? Расскажите друзьям! Комментируйте. Спрашивайте.

Рубрики блога:

хотите больше знаний?

Подпишитесь, и первыми получайте наши обучающие статьи, кейсы и фишки интернет-маркетинга

популярные статьи:

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Настоящая Политика конфиденциальности персональных данных (далее – Политика конфиденциальности) действует в отношении всей информации, которую сайт «РА «Директор Интернета» Павла Некрасова» (далее Сайт) расположенный на доменном имени https://direktorinterneta.com/, может получить о Пользователе во время использования сайта, программ и продуктов.

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕРМИНОВ

1.1 В настоящей Политике конфиденциальности используются следующие термины:

1.1.1. «Администрация сайта» – уполномоченные сотрудники на управления сайтом, действующие от имени «РА «Директор Интернета» Павла Некрасова», которые организуют и (или) осуществляет обработку персональных данных, а также определяет цели обработки персональных данных, состав персональных данных, подлежащих обработке, действия (операции), совершаемые с персональными данными.

1.1.2. «Персональные данные» — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

1.1.3. «Обработка персональных данных» — любое действие (операция) или совокупность действий (операций), совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств с персональными данными, включая сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

1.1.4. «Конфиденциальность персональных данных» — обязательное для соблюдения Оператором или иным получившим доступ к персональным данным лицом требование не допускать их распространения без согласия субъекта персональных данных или наличия иного законного основания.

1.1.5. «Пользователь сайта (Пользователь)» – лицо, имеющее доступ к Сайту, посредством сети Интернет и использующее Сайт.

1.1.6. «Cookies» — небольшой фрагмент данных, отправленный веб-сервером и хранимый на компьютере пользователя, который веб-клиент или веб-браузер каждый раз пересылает веб-серверу в HTTP-запросе при попытке открыть страницу соответствующего сайта.

1.1.7. «IP-адрес» — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, построенной по протоколу IP.

2. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

2.1. Использование Пользователем сайта означает согласие с настоящей Политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных Пользователя.

2.2. В случае несогласия с условиями Политики конфиденциальности Пользователь должен прекратить использование сайта.

2.3.Настоящая Политика конфиденциальности применяется только к сайту «РА «Директор Интернета» Павла Некрасова». Сайт не контролирует и не несет ответственность за сайты третьих лиц, на которые Пользователь может перейти по ссылкам, доступным на сайте.

2.4. Администрация сайта не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Пользователем сайта.

3. ПРЕДМЕТ ПОЛИТИКИ КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

3.1. Настоящая Политика конфиденциальности устанавливает обязательства Администрации сайта по неразглашению и обеспечению режима защиты конфиденциальности персональных данных, которые Пользователь предоставляет по запросу Администрации сайта при регистрации на сайте или при оформлении заказа для приобретения Товара.

3.2. Персональные данные, разрешённые к обработке в рамках настоящей Политики конфиденциальности, предоставляются Пользователем путём заполнения регистрационной формы на Сайте «РА «Директор Интернета» Павла Некрасова» и включают в себя следующую информацию:

3.2.1. фамилию, имя, отчество Пользователя;

3.2.2. контактный телефон Пользователя;

3.2.3. адрес электронной почты (e-mail);

3.3. Сайт защищает Данные, которые автоматически передаются в процессе просмотра рекламных блоков и при посещении страниц, на которых установлен статистический скрипт системы («пиксель»):

IP адрес; информация из cookies; информация о браузере (или иной программе, которая осуществляет доступ к показу рекламы); время доступа; адрес страницы, на которой расположен рекламный блок; реферер (адрес предыдущей страницы).

3.3.1. Отключение cookies может повлечь невозможность доступа к частям сайта, требующим авторизации.

3.3.2. Сайт осуществляет сбор статистики об IP-адресах своих посетителей. Данная информация используется с целью выявления и решения технических проблем, для контроля законности проводимых финансовых платежей.

3.4. Любая иная персональная информация неоговоренная выше (история покупок, используемые браузеры и операционные системы и т.д.) подлежит надежному хранению и нераспространению, за исключением случаев, предусмотренных в п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики конфиденциальности.

4. ЦЕЛИ СБОРА ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

4.1. Персональные данные Пользователя Администрация сайта может использовать в целях:

4.1.1. Идентификации Пользователя, зарегистрированного на сайте, для оформления заказа и (или) заключения Договора купли-продажи товара дистанционным способом с «РА «Директор Интернета» Павла Некрасова».

4.1.2. Предоставления Пользователю доступа к персонализированным ресурсам Сайта.

4.1.3. Установления с Пользователем обратной связи, включая направление уведомлений, запросов, касающихся использования Сайта, оказания услуг, обработка запросов и заявок от Пользователя.

4.1.4. Определения места нахождения Пользователя для обеспечения безопасности, предотвращения мошенничества.

4.1.5. Подтверждения достоверности и полноты персональных данных, предоставленных Пользователем.

4.1.6. Создания учетной записи для совершения покупок, если Пользователь дал согласие на создание учетной записи.

4.1.7. Уведомления Пользователя Сайта о состоянии Заказа.

4.1.8. Обработки и получения платежей, подтверждения налога или налоговых льгот, оспаривания платежа, определения права на получение кредитной линии Пользователем.

4.1.9. Предоставления Пользователю эффективной клиентской и технической поддержки при возникновении проблем связанных с использованием Сайта интернет-магазина.

4.1.10. Предоставления Пользователю с его согласия, обновлений продукции, специальных предложений, информации о ценах, новостной рассылки и иных сведений от имени Сайта или от имени партнеров Сайта.

4.1.11. Осуществления рекламной деятельности с согласия Пользователя.

4.1.12. Предоставления доступа Пользователю на сайты или сервисы партнеров Сайта с целью получения продуктов, обновлений и услуг.

5. СПОСОБЫ И СРОКИ ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

5.1. Обработка персональных данных Пользователя осуществляется без ограничения срока, любым законным способом, в том числе в информационных системах персональных данных с использованием средств автоматизации или без использования таких средств.

5.2. Пользователь соглашается с тем, что Администрация сайта вправе передавать персональные данные третьим лицам, в частности, курьерским службам, организациями почтовой связи, операторам электросвязи, исключительно в целях выполнения заказа Пользователя, оформленного на Сайте, включая доставку Товара.

5.3. Персональные данные Пользователя могут быть переданы уполномоченным органам государственной власти Российской Федерации только по основаниям и в порядке, установленным законодательством Российской Федерации.

5.4. При утрате или разглашении персональных данных Администрация сайта информирует Пользователя об утрате или разглашении персональных данных.

5.5. Администрация сайта принимает необходимые организационные и технические меры для защиты персональной информации Пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий третьих лиц.

5.6. Администрация сайта совместно с Пользователем принимает все необходимые меры по предотвращению убытков или иных отрицательных последствий, вызванных утратой или разглашением персональных данных Пользователя.

6. ОБЯЗАТЕЛЬСТВА СТОРОН

6.1. Пользователь обязан:

6.1.1. Предоставить информацию о персональных данных, необходимую для пользования Сайтом.

6.1.2. Обновить, дополнить предоставленную информацию о персональных данных в случае изменения данной информации.

6.2. Администрация сайта обязана:

6.2.1. Использовать полученную информацию исключительно для целей, указанных в п. 4 настоящей Политики конфиденциальности.

6.2.2. Обеспечить хранение конфиденциальной информации в тайне, не разглашать без предварительного письменного разрешения Пользователя, а также не осуществлять продажу, обмен, опубликование, либо разглашение иными возможными способами переданных персональных данных Пользователя, за исключением п.п. 5.2. и 5.3. настоящей Политики Конфиденциальности.

6.2.3. Принимать меры предосторожности для защиты конфиденциальности персональных данных Пользователя согласно порядку, обычно используемого для защиты такого рода информации в существующем деловом обороте.

6.2.4. Осуществить блокирование персональных данных, относящихся к соответствующему Пользователю, с момента обращения или запроса Пользователя или его законного представителя либо уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных на период проверки, в случае выявления недостоверных персональных данных или неправомерных действий.

7. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

7.1. Администрация сайта, не исполнившая свои обязательства, несёт ответственность за убытки, понесённые Пользователем в связи с неправомерным использованием персональных данных, в соответствии с законодательством Российской Федерации, за исключением случаев, предусмотренных п.п. 5.2., 5.3. и 7.2. настоящей Политики Конфиденциальности.

7.2. В случае утраты или разглашения Конфиденциальной информации Администрация сайта не несёт ответственность, если данная конфиденциальная информация:

7.2.1. Стала публичным достоянием до её утраты или разглашения.

7.2.2. Была получена от третьей стороны до момента её получения Администрацией сайта.

7.2.3. Была разглашена с согласия Пользователя.

8. РАЗРЕШЕНИЕ СПОРОВ

8.1. До обращения в суд с иском по спорам, возникающим из отношений между Пользователем Сайта и Администрацией сайта, обязательным является предъявление претензии (письменного предложения о добровольном урегулировании спора).

8.2. Получатель претензии в течение 30 календарных дней со дня получения претензии, письменно уведомляет заявителя претензии о результатах рассмотрения претензии.

8.3. При не достижении соглашения спор будет передан на рассмотрение в судебный орган в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

8.4. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Администрацией сайта применяется действующее законодательство Российской Федерации.

9. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ

9.1. Администрация сайта вправе вносить изменения в настоящую Политику конфиденциальности без согласия Пользователя.

9.2. Новая Политика конфиденциальности вступает в силу с момента ее размещения на Сайте, если иное не предусмотрено новой редакцией Политики конфиденциальности.