«ВКонтакте» и «Одноклассники» стали продавать рекламу в сообществах в обмен на часть выручки Статьи редакции
«ВКонтакте» и «Одноклассники» запустили тестирование системы продажи в сообществах своей рекламы, выручкой от которой они будут делиться с владельцами групп. Об этом vc.ru рассказали представители соцсетей.
Часть сообществ получит доступ к новой рекламной системе на следующей неделе, в конце апреля. К этому времени будут сформулированы подробные критерии отбора, сообщили во «ВКонтакте».
В первую очередь будем принимать те сообщества, которые отказались от мата в своём названии и записях, не публикуют треш и оскорбления, не специализируются на эротике и в принципе не являются сообществами рекламного характера.
На первом этапе «Одноклассники» планируют открыть доступ группам с охватом выше 500 тысяч человек. Подключиться к системе смогут сообщества всех категорий, за исключением тех, которые не соответствуют регламенту рекламы в «Одноклассниках».
Реклама в сообществах будет размещаться между оригинальными записями по аналогии с рекламными публикациями, которые пользователи видят в ленте новостей.
Представители «ВКонтакте» не уточнили, как будут делить выручку от рекламы с владельцами сообществ. В инструкции соцсети говорится, что размер заработка зависит от возраста и интересов аудитории, частоты выхода записей, географического положения и других факторов.
«Во время закрытого тестирования 1000 показов рекламных записей в среднем приносила администраторам от 15 до 25 рублей», — говорится в сообщении соцсети.
В «Одноклассниках» также не раскрывают условия сотрудничества с администраторами групп, но говорят, их результаты сопоставимы с показателями «ВКонтакте». По словам представителей «Одноклассников», обе соцсети стараются «прописывать общие условия по входу и по выплатам».
При определении размера выплат «Одноклассники» ориентируются на охват групп, их аудиторию и качество контента. «Мы заинтересованы в том, чтобы группы с более качественным контентом и заинтересованной аудиторией получали больше денег», — пояснили в компании.
Раньше рекламодатели могли продавать объявления во «ВКонтакте» напрямую или в сообществах через запущенную в 2013 году биржу — через неё можно договориться о публикации, стоимости и других условиях размещения. По действующим правилам «ВКонтакте» сообщества могут размещать до пяти рекламных записей в день, по меньшей мере две из них должны быть с официальной биржи соцсети.
При работе по новой схеме у сообществ остаётся меньше слотов для размещения напрямую или через биржу, следует из инструкции «ВКонтакте».
Например, используя монетизацию «ВКонтакте» на 40% от полного объёма (процент указывается в настройках), вы сможете разместить три рекламных записи из биржи или напрямую, а при 80% монетизации доступно размещение единственной рекламной записи.
В соцсети добавили, что если новый инструмент окажется эффективнее биржи, то необходимость в ней пропадёт, но при этом отметили, что «задачи закрыть биржу не стоит».
Рекламодатели не смогут сами выбирать сообщества для размещения. В настройках они смогут указать только целевую аудиторию по городу, полу, возрасту и интересам. В будущем также появится возможность выбирать тематику сообщества.
На данном этапе владельцы сообществ во «ВКонтакте» не могут влиять на выбор рекламодателей и объявлений. Но в планах соцсети развитие возможности настройки фильтров — администраторы смогут выбирать, какие категории рекламы они хотят видеть в своих сообществах.
В «Одноклассниках» уже сейчас владельцы групп могут указывать тематику объявлений, интересную их аудитории. Участие рекламодателей в процессе сводится к минимуму — им важно только купить площадку и аудиторию, говорят в соцсети.
Новая система будет интересна прежде всего создателям уникального контента, говорят в «Одноклассниках»: СМИ, новым медиа, видеоканалам и блогерам. По словам представителей компании, сейчас суммарная аудитория групп в соцсетях сопоставима с охватом крупнейших традиционных медиа.
Применение новой схемы позволит повысить качество рекламы за счёт модерации со стороны соцсетей и избежать риска блокировки за нарушение правил, говорят представители «ВКонтакте» и «Одноклассников».
***не публикуют оскорбления, расчленёнку и так далее, не специализируются на эротике *** а почему такие группы вообще существуют? Особенно - ***расчленёнку***. Порядок наводить надо, а не новые рекламные системы внедрять, превратили все в помойку!
Сталина на них нет!
И в сеть по паспорту.
Убрали мат и эротику. Нахуй такие группы нужны вообще?
Интересно ли это будет рекламодателю? Протестировав несколько групп схожей тематики обычно выбирают ту, чьи показатели больше удовлетворяют.
Фишка как раз в том, что вы больше не покупаете группы. Вы покупаете показы с таргетом на ЦА
То есть показываться объявление будет не всем в группе, а только таргетированной части?
И не только в одной группе. Да
Админам групп в таком случае будет не совсем это выгодно. Не упадет ли у них мотивация для того чтобы качать свои группы.
В теории нет: генери контент, а с тобой поделятся выручкой (которая гораздо больше твоей потенциальной)
> В соцсети добавили, что если новый инструмент окажется эффективнее биржи, то необходимость в ней пропадёт Дык на бирже ведь посты размещаются в группе (и "таргетируется" по группе) и видны в ленте, а эта реклама в ленте не видна. Два разных формата ребята спутали.
Эта реклама также видна в ленте.
Но ведь она показывается не от имени группы, судя по всему?
да, все верно. сообщество отказывается от рекламы, а мы показываем рекламу подписчикам этого сообщества в ленте и на стене.
Со стороны рекламодателя это будет одно рекламное объявление или два (одно - для ленты, другое - для стены)?
Одно, у рекламодателей появляется галочка "размещаться на стенах групп".
«Во время закрытого тестирования 1000 показов рекламных записей в среднем приносила администраторам от 15 до 25 рублей» Мало. Особенно для региональных пабликов.
Т.е. вы отгружаете деньги. туда, ну там, где ЦА сидит. Якобы :)
В первую очередь мы будем о бирать группы, которые отказались от мата. Ага, ну да:
Intel заявил: в 2022 году маржинальность бизнеса компании сократится. А позже будет демонстрировать стабильные показатели в течение нескольких лет. Дело в том, что компания активно инвестирует в новые технологии из-за высокого спроса на микрочипы.
25 февраля — последний день, когда можно подать заявку на стажировку в VK.
Он охватывает весь путь начинающего продавца: от регистрации на торговой площадке до поставки товара и первой выручки.
Музыкальный критик и историк Тед Джойя на примерах из прошлого объясняет, почему крупнейший игрок стриминговой индустрии обречён на поражение, а будущее — за открытыми демократичными системами.
Привет! Мы — брендинговое агентство «Логомашина», сегодня бесплатно переделываем логосы для проектов читателей vc.ru.
Стоимость машины — 3,5 млн рублей.
Аренда облачного сервера с этой GPU — 576 рублей в день. Об этом, а также о других изменениях в облачной платформе Selectel рассказываем в дайджесте.
Рассказываем, что изменилось в части функционала для наших партнеров и как новые инструменты помогут продавцам увеличить продажи и работать с площадкой более эффективно.