Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые популярные
Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».
Напомню основные варианты:
- баннер: 468x60;
- полноразмерный баннер: 728x90;
- квадрат: 250x250;
- малый квадрат: 200x200;
- большой прямоугольник: 336x280;
- встроенный прямоугольник: 300x250;
- небоскреб: 120x600;
- широкий небоскреб: 160х600;
- блок на половину страницы: 300x600;
- вертикальный прямоугольник: 240х400;
- большой полноразмерный баннер: 970х90;
- биллборд: 970х250;
- большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
- мобильный полноразмерный баннер: 320x50.
Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.
Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.
Эксперимент №1: лучшие в тематике «развлечения»
Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 328 755 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Большой прямоугольник (336х280).
- Полноразмерный баннер (728х90).
Результаты по CTR:
Топ баннеров по CTR:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Большой прямоугольник (336х280).
- Блок на половину страницы (300х600).
Эксперимент №2: лучшие в тематике «садоводство»
Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:
- Полноразмерный баннер (728х90).
- Баннер (468х60).
- Вертикальный прямоугольник (240х400).
Результаты по CTR:
Топ баннеров по CTR:
- Вертикальный прямоугольник (240х400).
- Широкий небоскреб (160х600).
- Полноразмерный баннер (728х90).
Эксперимент №3: лучшие в тематике «доска объявлений»
Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.
Топ «ходовых» размеров баннеров:
- Полноразмерный баннер: 728x90.
- Встроенный прямоугольник: 300x250.
- Баннер: 468x60.
Результаты по CTR:
Топ баннеров по CTR:
- Большой прямоугольник (336х280).
- Netboard (580х400).
- Биллборд (970х250).
К слову, если вас интересует продвижение онлайн-проектов, подписывайтесь на нашу рассылку:
Редактор блога регулярно находит, собирает и высылает нашим читателям подборки самых полезных статей.
Эксперимент №4: лучшие в тематике «металлопластиковые окна»
Период эксперимента — январь-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 11 724 277 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:
Топ наиболее популярных форматов баннеров:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Большой прямоугольник (336х280).
- Полноразмерный баннер (728х90).
Топ баннеров по CTR:
- Большой прямоугольник (336х280).
- Квадрат (250х250).
- Встроенный прямоугольник (300х250) и блок на половину страницы (300х600)
Эксперимент №5: лучшие в тематике «красота и здоровье»
В выборку попали более 2,5 миллиона показов за шесть месяцев. Данные по охвату:
Топ наиболее популярных форматов баннеров:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Полноразмерный баннер (728х90).
- Малый квадрат (200х200).
Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:
- Блок на половину страницы (300х600).
- Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
- Малый квадрат (200х200) и квадрат (250х250).
Эксперимент №6: лучшие в тематике «одежда и обувь»
Период эксперимента — март-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:
- Встроенный прямоугольник (300х250).
- Большой прямоугольник (336х280).
- Блок на половину страницы (300х600).
Результаты по CTR:
Топ баннеров по CTR:
- Большой прямоугольник (336х280).
- Полноразмерный баннер (728х90).
- Встроенный прямоугольник (300х250).
Выводы
- Во всех экспериментах два формата баннеров: 300х250 и 728x90 дают более 50% охвата. Иными словами, это эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
- Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.
Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.
Наши специалисты помогут подобрать самую эффективную рекламную стратегию:
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Работаю в Netpeak в отделе контекстной рекламы с 2017 года. Степень PhD в экономике. Сертифицированный специалист Google AdWords (поисковая, медийная, видео реклама), Google Analytics, Bing.
Как настроить Google Shopping — руководство для новичков
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга
Продвижение на prom.ua — настраиваем аналитику, ремаркетинг, Google Merchant Center
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom
Как платить за рекламные аккаунты в Украине, России и Казахстане
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане.
Как повысить органический трафик на 124% при полумиллионой аудитории — кейс тендерной площадки SmartTender
Рассказываем, как команда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике.
Аудит репутации — зачем он крупным и локальным компаниям, молодым бизнесам, личным брендам
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита.
Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе
Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта.