Настройка UTM-меток у объявлений Adwords, Яндекс.Директ и Facebook

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке. Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок, которую используют Яндекс.Директ и Google Реклама

Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).

Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.

После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid . Например, если вы рекламируете сайт http://www.site.com, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

Аналогичная пометка есть и у Яндекс Директ:

К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.

Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются. Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений (можно в дополнение к автопометке).

Как выглядит ссылка с utm-меткой?

В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете. Пример ссылки с utm-метками:

Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком = . Между собой метки разделяют через амперсанд & .

• utm_source (обязательная) — для пометки источника перехода, в нашем случае google;
• utm_medium (обязательная) — канал рекламной кампании. У нас — cpc ;
• utm_campaign (обязательная) — реальное название рекламной кампании в Ads . Например, campaign_name ;
• utm_term — ключевое слово. Если указать параметр = , то будет динамически указан текст ключевой фразы без минус-слов. Для указания ключевой фразы вручную, вместо = нужно указать utm_term=купить_товар .

Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр и указывать метки только латиницей. Также, ссылка не должна содержать пробелов. utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Analytics как 2 разных источника.

Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток

В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.

При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из Ads не будут передаваться. Включить данную связь можно на уровне Администратора , для необходимого ресурса:

Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium , совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания. Стандартные значения этих меток: utm_source term">google " utm_medium term">cpc "

• Разметка объявлений Google Ads
• Разметка объявлений Яндекс.Директ
• Разметка объявлений Facebook

Шаблоны отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта. Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в отличии от разметки каждого объявления вручную.

Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:

Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра и . utm_campaign= . — название рекламной кампании нужно указать в точном соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв .

Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании, в разделе: Дополнительные настройки – Параметры URL кампании :

Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел: "Настройки" , выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном меню, выбрать пункт " Изменить шаблоны отслеживания "

Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Параметр Описание Значения id рекламной кампании Значение ID кампании из Google Ads тип площадки: поиск или контекст g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС) площадка, только для КМС адрес площадки позиция объявления 1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС) уникальный идентификатор объявления 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Ads, добавьте соответствующий столбец на вкладке) тип соответствия ключевого слова e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) ключевое слово ключевое слово тип устройства m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) марка и модель устройства Apple+iPhone текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. доп.ссылка показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 1111. mobile, если клик произошел с контекстного объявления показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании в ссылке отобразится 2222. notmobile, если клик произошел с контекстного объявления рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615) 18446744073709551611 категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) категория места размещения (например, кулинария) идентификатор контрольной или экспериментальной группы 1С587 ** первый настраиваемый параметр значение первого параметра для ключевой фразы ** второй настраиваемый параметр значение второго параметра для ключевой фразы показ на поиске search показ в КМС content уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары) 1bf2351c6473 тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) – pla (товарное объявление); – pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

В ссылке объявления Директа аналогично можно передавать UTM-метки. Параметр можно добавить при создании или редактировании объявления в поле ссылка на сайт , используя операторы ? и & , например:

Для получения корректных данных в стандартном отчете по меткам в Метрике необходимо использовать все UTM-метки.

При большом объеме рекламных компаний простановка utm-меток в веб-интерфейсе Директа может занять много времени. Поэтому, разметку большого количества объявлений проще проводить через специальное приложение Яндекса — Директ Коммандер. В нем у вас будет возможность использовать групповые операции и автозамену.

Опытные пользователи могут использовать UTM-метки совместно с динамическими параметрами, которые поддерживает Директ. На месте Яндекс автоматически подставит необходимые данные:

Значение для вставки в ссылку Описание Передаваемое значение id рекламной кампании Значение ID кампании из Google Ads или Идентификатор объявления число Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением) yes — показ по одной из дополнительных фраз;no — показ по одной из исходных фраз Текст автоматически добавленной фразы текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой Тип кампании type1 — Текстово-графические объявления;type2 — Реклама мобильных приложений;type3 — Динамические объявления Идентификатор рекламной кампании число Тип устройства, на котором произведен показ desktop — десктоп;mobile — мобильный телефон;tablet — планшет Идентификатор группы число Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений) текст ключевой фразы без минус-слов Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений число Идентификатор условия подбора аудитории число Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление название условия нацеливания динамического объявления Идентификатор условия нацеливания динамического объявления число Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с) номер позиции в блоке (например, 1);0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium — спецразмещение;other — блок справа или блок внизу;none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) Место показа домен площадки (например, travel.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);none — при показе на поиске Яндекса Тип площадки, на которой произведен показ объявления search — поиск;context — сети Регион, в котором было показано объявление название региона Идентификатор региона, в котором было показано объявление число

Чтобы добавить utm-метки в объявлениях для Facebook необходимо следовать следующим шагам:

1. Откройте Facebook Ads Manager и выберите необходимую рекламную кампанию:

2. Нажмите на название компании, чтобы перейти в настройки группы объявлений. Выберите нужное объявление. Если же необходимо сделать разметку массово, нужно выбрать сразу несколько групп объявлений, отметив чекбокс напротив каждой.

3. После перехода на уровень объявлений нажмите «Редактировать»:

4. В блоке “Отслеживание” найдите ссылку «Создать параметр URL» и нажмите на нее:

5. Теперь необходимо настроить такие параметры:

ВАЖНО! Для корректной работы коллтрекинга заполняйте их латиницей и без пробелов.

• Источник кампании — это название источника такое как: fb, facebook, ig, instagram;
• Платформа кампании — укажите cpc;
• Название кампании — ;
• Контент кампании —вставьте динамические параметры: cid||gid||aid||pos||adn|;
• Добавляем параметр utm_term — это ключевое слово. Лучше всего включать данный параметр как динамический например .

После этого нажмите кнопку «Применить»:

П ример ссылки, которая получится на выходе: https://ringostat.com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign=&utm_content=cid%7C%7Cgid%7C%7Caid%7C%7Cpos%7C%7Cadn%7C&utm_term=

Важно: при внесении массовых изменений в кампании/группы объявлений/объявления проверяйте корректность настроек перед публикацией этих изменений. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.