Переедет ли русская блогосфера из ЖЖ в Medium?

Так совпало — на глаза в один день попались упоминания , что социальная платформа Medium дала приют сразу трем резонансным российским блогам.

Демьян Кудрявцев , бывший гендиректор « Коммерсанта», а ныне собственник The Moscow Times , завел здесь 11 августа блог, в котором взялся рассказывать о реформировании газеты. В сентябре бывший редактор « ИноСМИ» в составе дореформенного РИА Новости Алексей Ковалёв открыл на Medium блог « Лапшеснималочная», в котором разоблачает трюки пропаганды и заявления Маргариты Симоньян , главы Russia Today. Наконец , 26 октября Антон Носик « на всякий случай последовал зажигательному примеру» Кудрявцева и тоже завел блог на Medium, где пишет про картины и про свои ощущения от новой платформы — ощупывает.

За столь именитыми авторами ( а Носик с Кудрявцевым причастны к развитию Рунета и отечественной журналистики) могут последовать и другие. Если миграция станет массовой , то у Medium есть шансы приютить российскую блогосферу. Состоится великое переселение народа или нет — увидим. А пока есть повод не просто в тыщапицотый раз сообщить о кончине ЖЖ , но и поспекулировать на более интересные темы: почему пользователи мигрируют ( и почему нет).

« Живой журнал» в последние годы славен не столько своей кончиной , сколько ее продолжительностью. Из чего я делаю два вывода:

1) Несмотря на то , что длина линейного текста на планете Земля неуклонно сокращается , людям все еще нужна платформа для текстов среднего радиуса действия с возможностью мультимедийной верстки.

2) Бросить хорошо обжитую экосистему и переехать на новое место не так-то просто.

Разобрав оба тезиса , можно найти интересные практические рекомендации не только для дизайна соцсетей , но и для проектирования социальной составляющей новых медиа. Начну со второго тезиса: почему ЖЖ все еще жив.

The Daily Me: уют и тюрьма

Закон Меткалфа гласит , что полезность сети пропорциональна квадрату участников. Сетевой эффект — это такое « потребительское» свойство сети , которое основано на участии и вкладе самих потребителей. Факс бесполезен , если он один. Поэтому , чем больше участников , тем больше связей между ними , и тем больше польза каждому. Я вывожу из этого закона два следствия.

Первое следствие: чем больше пользователь сложил в своем профайле виртуальных пожитков , тем сложнее ему переехать. Оно и в жизни так: молодая семья легче на подъем , потому что ей меньше перевозить.

Что такое виртуальные пожитки? Каждый личный профайл — это склад вещей и портал связей.

К вещам можно отнести личные записи , фотографии. Этот склад ценен не столько объемом , сколько архивно-дневниковой организацией. Скажем , быстрые соцсети , вроде Твиттера или Фэйсбука , в плане складской организации ужасны. Именно поэтому я все еще использую ЖЖ. Организация записей по календарю и по меткам хороша своей простотой , она помогает сохранить и извлечь всякую запись , потенциально представляющую интерес для будущей отсылки или доработки.

Разумеется , определенным образом организованный склад , с определенным дизайном полок и меток , воспитывает привычку. Смена дизайна всегда вызывает возмущение публики. При поверхностном взгляде кажется , что именно эта привычка к дизайну складирования надежнее всего удерживает пользователей от миграции. Но это не так. Как раз таки « вещи» — записи , фотографии , а также систему их рубрикации и датировки — перевезти на новую платформу легче всего. А сейчас этому вообще способствуют специальные « фирмы по переезду» — программы импорта. Скажем , предвидя вероятный конец ЖЖ или проблемы с доступом , я нажатием двух кнопок раз в полгода импортирую свой многовековой дневник в WordPress — чисто для backup. Вообще не проблема.

При этом копия моего дневника в WordPress не становится моим дневником. Потому что легко перевезти « вещи», но не связи. Молодая семья легче на подъем еще и потому , что меньше укоренена , меньше связана , меньше заякорена на окружающих и окружающее. Отсюда я вывожу второе следствие из Закона Меткалфа: польза сети определяется не свойствами ее узлов , а свойствами связей между ними. Именно это и создает сетевой эффект , именно этим большая сеть отличается от большого склада. Единицы хранения на складе не взаимодействуют.

Сетевой эффект любой социальной сети проявляется в движении контента в структуре графа « на вход» и «на выход» по отношению к «хозяину графа».

Здесь удобно применить замечательный термин , предложенный еще в 90-е основателем MIT Media Lab Николасом Негропонте. Он рассматривал интернет как ежедневную газету The Daily Me, поставляющую пользователю контент , кастомизированный под его личные предпочтения. Стоит , однако учесть , что в 90-е года , до соцсетей , интернет воспринимался как транспорт контента « к пользователю», а не «от пользователя». Поэтому сейчас можно немножко подправить Негропонте — учитывая прошедшее десятилетие социальных сетей.

Сетевой эффект создают:

1) Френд-лента , The Daily Me — IN, поставляющая контент для меня. Этот контент чрезвычайно релевантен моим интересам , потому что собран и переработан моими френдами , собкорами моего вирусного редактора. А они , с свою очередь , собраны , спонтанно или осознанно , мной , что и гарантирует высокую релевантность ленты. Скажем , моя лента Фэйсбука — лучшее в мире российское СМИ для специалиста в сфере медиа , так как она состоит из чуть ли не всех российских редакторов , ведущих журналистов , обозревателей и медиа-экспертов. Перебить эту ценность Фэйсбука для меня не может никто и ничто. Любое профессиональное СМИ « по интересам» — слабое подобие хорошо выпестованной ленты ( и , вообще-то , всего лишь один из ее поставщиков).

2) Сеть распространения , The Daily Me — OUT, то есть мое появление в лентах друзей и друзей друзей. Полагаю , что меня с большой вероятностью фоловят люди , интересующиеся медиа. Следовательно , таким образом я нахожу максимально релевантную аудиторию.

Надо учитывать , чтоб обе The Daily Me бесконечно открыты с другого конца по отношению к «хозяину графа». Чем ярче контент , тем с более отдаленной периферии он будет мне доставлен средствами The Daily Me — IN. Чем ярче контент произвожу я , тем на более отдаленную от меня периферию моего графа он будет доставлен средствами The Daily Me — OUT.

Собрать граф для входящего контента , то есть создать The Daily Me — IN , достаточно легко , можно управиться за один час. Надо подписаться на авторитетных и релевантных участников сети. Вообще-то , в современных сетях сам алгоритм анализирует твои запросы , лайки , уже установленные связи и предлагает « подходящих» друзей.

А вот построить « в одностороннем» порядке , волевым способом , граф , работающий не на сбор контента , а на его эманацию « от пользователя» — невозможно. The Daily Me — IN принадлежит пользователю , а вот The Daily Me — OUT — не совсем. Потому что это такое « твоё», которое состоит из «чужого», а именно — из интереса и лент других участников.

Способность доставлять контент « от участника» ( а «не к участнику») — это и есть самая большая ценность экосистемы любой социальной сети.

Чем эффективнее доставка « от участника», тем шире поле для сбора отклика. Размер и охват The Daily Me — OUT — это эквивалент социального статуса.

Пользователь без статуса легко переезжают из одной соцсети в другую. Пользователи с высоким статусом становятся заложниками платформы , на которой этот статус образовался. Эту корневую систему , питающую блогера соками отклика , так просто не выкопаешь и не пересадишь. Это сущность , которую надо выращивать каждый раз в каждой экосистеме снова. Именно поэтому ЖЖ умирает уже столько лет и все еще что-то собой представляет.

Из этих отвлеченных спекуляций можно сделать один важный вывод для тех , кто разрабатывает социальный функционал для корпоративного портала , для сайта СМИ , для личного блога. Сажайте своих пользователей в тюрьму удобств. Мотивируйте участников выращивать на вашей платформе личный профайл и складировать там виртуальные пожитки — фотографии , дневниковые записи , комментарии , особенно к затяжным дискуссиям.

Но самое главное — помогайте участникам растить личный статус: накоплением кармы за активность , присвоением знаний ( есть много способов и это отдельная интересная тема), цитированием , рандомным выносом на первую страницу. Сержант форума легко его покинет , генерал будет окапываться до последнего. Новые медиа — это медиа , которые создают экосистему для распространения контента своих читателей , а не редакции. Создавайте дизайн The Daily Me — OUT.

Тяжелые авторы и их потребность в платформе

Твиттер — платформа для быстрого реагирования , Фэйсбук — для социального груминга. Одноклассники , Вконтакте , Инстаграмм и прочие , менее в России распространенные, — все это быстрые соцсети , рассчитанные на мимолетные соприкосновения.

Вместе с тем главные и конкурирующие cloud-лорды современности — Гугл и Фэйсбук , на двоих поделившие складскую и коммуникативную функции интернета, — пытаются приручить текст , длина которого превышает реплику. Google+ и , особенно , Facebook notes явно нацеливались на более развернутые тексты , чем , скажем Твиттер или базовый Фэйсбук. Вряд ли они добились поставленной цели. Но сам факт , что развиваются WordPress , Medium , барахтается ЖЖ , свидетельствует , что при всем сокращении текста все еще сохраняется интерес к более развернутому сообщению. Почему?

Интернет освободил частное авторство, дав уже трем миллиардам пользователей техническую возможность сообщать свое мнение за пределы своего физического окружения. Авторство становится формой присутствия уже не просто в сети , но в обществе. Обратили внимание , что при долгом отсутствии надо объяснять френдам причины , или даже предупреждать: уезжаю в горы , там нет сети? С чего вдруг? Если Василий Пупкин долго отсутствует и никто не поинтересовался , что с ним приключилось, — бедный Пупкин , он никому не нужен. Участие в интернете — это не возможность , как думают многие. Это обязанность. Скажем , если какой-либо компании нет в интернете , то ее попросту нет на рынке; скоро то же самое можно будет сказать о человеке. Публикуюсь — значит существую.

Наше участие в сети питается жаждой отклика. Получить отклик , значит , получить признание , свидетельство о своем социальном существовании. По сути , все то же самое , как в офлайне , только в сотни раз быстрее и без предустановленных социальных статусов. Можно дерзать , стартуя с каких угодно низких позиций. Все что требуется — фигурировать контентом. Чем лучше контент , тем лучше отклик. Авторство ( даже техническое , не творческое) стало способом быстрой социализации.

Если раньше авторство было ограничено доступом к средствам трансляции , то теперь такого ограничения нет. Однако вместо технического порога доступа возник другой , более существенный и человечный — лень.

Оказывается , быть авторами , то есть создавать тяжелый контент , могут далеко не все. И даже немногие. Чтобы описать структуру общества в категориях авторства , я вывел классификацию авторов ( См. «Сервисы ленивого авторства«). Если вкратце , основной массив пользователей составляют ленивые авторы. Среди них:

— мерцающие авторы — используют сеть для межличного общения;

— авторы-молчуны — мышковые авторы , они оперируют кнопками типа like и share , но не трогают клавиатуру , то есть не производят текста;

— пустые авторы — производят буквы , но эти буквы — междометия , так или иначе сводимые к жизнеутверждающей ( в прямом смысле слова) реплике « первыйнах».

Это все ленивые авторы , составляющие до 90% пользователей. Несмотря на то , что они почти не производят контента , они все равно участвуют в авторской активности — тем , что создают отклик для тяжелых авторов , а главное — оценивают , отбирают , фильтруют и распространяют контент , производимый тяжелыми авторами.

Среди тяжелых авторов, в свою очередь , выделяются:

— авторы-комментаторы — комментируют первичные сообщения , существенно добавляя им контента и ценности.

— авторы-эмитенты — создают первичные контент , улавливая актуальные темы.

— авторы-принципалы — создают темы. Высшая каста блогосферы , на весь Рунет их , может быть , одна тысяча.

Вот структура сетевого сообщества , интерпретированная в категориях авторства. Если в офлайне социальный статус определяется доступом к потреблению ресурсов , то в онлайне — авторской активностью и качеством производимого контента.

На этой теоретической базе можно вернуться к ЖЖ и Medium , то есть к потребности в платформе для весомых текстов.

Понятно , что реализовать статус тяжелого авторства и занять высокое место в сетевой иерархии можно только за счет тяжелого контента , который по определению больше реплики. Твиттер и Фэйсбук для этого не годятся , для тяжелых авторов они вторичны. Вот почему всегда будут востребованы те или иные платформы для тяжелого текста ( точнее , для тяжелого мудьтимедийного контента , на которых можно размещать не только длинный текст , но и верстать мультимедийное сообщение , то есть творить на уровне редактора и режиссера , а не только писателя).

Баблы , платформы и каналы

Платформа для тяжелого контента становится базовым лагерем для каждого тяжелого автора. А быстрые соцсети служат , по сути , для распространения тяжелого контента с помощью интерактивной публики , точнее , ленивых ( со)авторов.

Несколько лет назад , в разгар протестов , я сделал такую инфографику , которая показывает сопоставимость « аудиторных баблов» ведущих блогеров и ведущих печатных СМИ. В качестве побочного эффекта этого сравнения хорошо просматривается аналогия: печатная версия СМИ служит не столько каналом , сколько платформой для верстки и выкладки контента; а распространяется этот контент через другие каналы , все больше — через соцсети , где к его распространению подключаются ленивые авторы. Аналогичная модель просматривается у ведущих блогеров , то есть у тяжелых авторов. Им нужна платформа для выкладки тяжелого контента , который потом распространяется по другим каналам — снова через те же быстрые соцсети.

С учетом описанного выше структурного соотношения ленивых-тяжелых авторов , можно констатировать , что потребность в тяжелой контентной платформе , дополненной каналами распространения , будет всегда. При этом сама платформа может быть не самым удачным каналом распространения. К ней предъявляются другие требования. Она должна быть:

1) удобной для незатратной мультимедийной верстки;

2) интегрированной со всем , что шевелится.

Этой платформой для блогеров служил ЖЖ. Поэтому он и существует так долго. Все хуже выполняя задачи распространения , ЖЖ все хуже работает как канал , но он все еще способен быть платформой.

Может быть , появление блогов Кудрявцева и Носика на Medium ничего такого особенного и не значит. Просто два основателя Рунета пробуют новую платформу. Но может быть и так , что своим вполне случайным решением они стронут глобальный миграционный процесс.

Произойдет переезд русской блогосферы на Medium или нет , станет ясно по поведению Навального. Дело не только в том , что сам Навальный — крупнейший автор-принципал Рунета , с сопутствующим облаком ленивых авторов , которое по размеру достигает аудитории ведущего телеканала. Дело еще и в том , что Навальный создает диапазон вещания , в который , по наущению политических сил и/или по коммерческому зову , бросаются батальоны крупнокалиберных мурзилок , армии инициативников и орды ботов. Куда тронется Навальный — туда тронутся и они. А это , вместе с армией соавторов самого Навального, — самая горячая часть русской блогосферы. ( Заодно выяснится , насколько перспективна для крупного блогера стратегия stand alone , которую вынужден применять Алексей Навальный после того , как его ЖЖ был закрыт на территории России.)

Дедка за репку , бабка за дедку… Если Кудрявцев стронул Носика , а Носик стронет Навального — то вот эти три фигуры могут переселить целую блогосферу на новую базовую платформу для тяжелого контента. ( На всякий случай , сделаю такой прогноз. Сбудется — вспомнится , нет — забудется…) А в принципе , понятно , что делать промоутерам Медиума , если они хотят заполучить Россию с ее 80-миллионным блогосферным потенциалом.

Лучшие комментарии

Важно не то , куда переедет поюзанный Навальный , а то , где появится новый актуальный Навальный.

Добавить 13 комментариев

На Медиуме нет привычной системы комментариев с тредами и прочим , а есть только посты-реплаи , как в твиттере , и заметки на полях , до 200 символов.

Это непривычно , неудобно , и непонятно зачем нужно.

Зато модный дизайн , удобный и простой WYSIWYG-редактор , это да. И вообще , это единственная актуальная и модная блог-платформа последние несколько лет. Павла Дурова вспомните , например.

Я просто оставлю это здесь:

1. Перенести своих читателей с одной платформы на другую для популярного автора , кмк , не так уж сложно. Если тот же Носик во-первых объявит в ЖЖ о скором переезде ( дав ссылку на новый блог и начав дублировать туда все посты), а во-вторых в своем фейсбуке и твиттере начнет постить ссылки на новый блог , то я думаю , большинство читателей переместятся туда за пару месяцев. 2. А вот переезд на Медиум конкретно Навального как раз маловероятен. Он уже потратил немало ресурсов на то , чтобы отстроить свою собственную платформу. Зачем ему теперь переезжать на стороннюю площадку?

>Носик и Кудрявцев — уже.

Давид « ранее известный как Дмитрий» Хомак на закате своей медиа-карьеры тоже метал говно в сторону рашки с Медиума. третий богатырь , так сказать.

Да кто их читает этих навальных-носиковых ? Если бы там было хоть что по делу…

В принципе большинство людей и так реплики узнают из перепостов. В том же ЖЖ — будут перепосты и ссылки на посты с медиума , коммуникация сохранится.

Наверное в закон Меткалфа надобно добавить еще одно следствие: при обилии связей , когда они уже окрепли — нет смысла увеличивать сеть , ибо она стала всепроникающей…

Навальный ответил на «спекуляции» о том , как блогосфера переедет из ЖЖ в Medium Спойлер: «никак». А в ЖЖ было круто.

прочитал первые 2 абзаца и почему-то вспомнилась история про кубинский твиттер , куда должна была переехать вся кубинская прогрессивная общественность. но не фартануло http://bigstory.ap.org/article/us-secretly-created-cuban-twitter-stir-unrest

Тезис « польза сети определяется не свойствами ее узлов , а свойствами связей между ними» я приводил как цитату Кирилла Готовцева своему инвестору по построению городской социальной сети mg.ru весной 2008 года. Оказывается , это из закона Меткалфа… Но по-любому такие фразы в 2015 году уже относятся к трюизмам , их не обязательно выделять болдом.

А вообще заметка Андрея как всегда хороша.

Подведем итог. Блогерам нужно ( возможно список не полный): 1. Возможность создавать полноценные статьи , форматирование. 2. Доступ к большой аудитории. Все хотят аудиторию соцсетей. 3. Инструменты для распространение статей. 4. Инструменты для поиска ( быстрого получения) статей пользователями. 5. Возможность получать доход от своей писательской работы. 6. Возможность общения с аудиторией. 7. Каталогизация статей , архивы и быстрый доступ к статьям. 8. Присутствие на всех платформах.

Проанализируем существующие платформы: ВК , ФБ: 2 , 3 , 4 , 6 , 8 Твиттер: 2 , 3 , 8 ЖЖ: 1 , 3 и 4 ( частично), 5 , 6 , 7 , 8 Медиум: 1 , 8

Вывод: — У соцсетей есть аудитория , но нет необходимых возможностей для блогеров. Я спрашивал у Антона Носика , почему , как он думает , соцсети игнорируют блогеров — он тоже этого не понимает.

— У блог платформ есть возможности , но нет доступа к аудитории ( с социальными связями). У ЖЖ есть почти все пункты , поэтому он еще жив. Но ЖЖ ( и все остальные блог-платформы) — не соцсеть , а люди всё равно живут в соцсетях. У Медиума нет вообще большинства необходимого. Поэтому и речи не может быть ни о каком переезде. _____________

А теперь пару слов о том , как всё должно быть. Раз уж я являюсь разработчиком платформы , которая удовлетворит всех. Surfory.com — альтернативная социальная сеть с возможностями блог-платформ. На surfory: 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 , 7 ( доступ к архивам будет доступен в ближайшее время). То есть реализовано всё на уровне платформы в целом. Не хватает только пункта 8 — то есть чисто технического вопроса.

Не буду здесь писать подробно о нашей реализации пунктов — это отдельная история на цикл статей.

Не переедет. Как за 15 лет и не переехала))) Ибо некуда.

Важно не то , куда переедет поюзанный Навальный , а то , где появится новый актуальный Навальный.

Да , мы ждём с нетерпением. Вероятно , он будет ваххабитом , судя по развитию ситуации. И Ильяк будет всячески поддерживать ваххабизм и исламизм , потому что это круто , актуально и против Крававаго Режыма.

Вот так новость! Ашманов вербует Ильяка в ИГил… Ааа-а-а-а. Этот безумный безумный мир.