Pinterest для бизнеса в России, продвижение бренда

К Pinterest маркетологи относятся с опаской, а подробных гайдов на русском по этой платформе практически нет. Разбираемся, зачем вашей компании Pinterest, с чего начать работу, как готовить контент, собирать аналитику, какие правила действуют здесь, как продвигать вашу страницу и будет ли польза от Pinterest для бизнеса.

Как работает Pinterest

Чтобы стало понятнее, начнем с этимологии. С английского Pin — это булавка, а To pin — прикреплять, прикалывать. Концепция сервиса построена на простой идее: картинку с любого сайта можно сохранить в свой профиль (запинить), но ссылка на источник сохранится. В Pinterest пользователи собирают коллекции изображений по разным темам. Пользователи собирают такие визуальные закладки на сайтах с помощью расширения для браузера.

Единица контента — это «пин», это изображение с кратким описанием и ссылку на страницу, откуда оно было взято. То есть, пользователи рассматривают в Pinterest фотографии платьев и сразу переходят на страницу понравившегося товара в интернет-магазине.

Компании могут создавать собственные пины и сортировать их по категориям. Категории — это «доски», где собраны пины по разным темам.

Зачем вашей компании Pinterest

Люди используют эту платформу для планирования покупок. Внутренняя статистика компании говорит о том, что 93% пользователей планируют свои покупки через Pinterest, 72% именно здесь узнают о новых брендах.

Привлекательные цифры, но актуальны ли они для России? По данным Mediascope, в феврале 2017 года аудитория Pinterest.com составила 2,3 миллиона человек. Учитываются пользователи, зашедшие с мобильных устройств, проживающие в городах с населением от 700 000 человек в возрасте 12-64 года.

Аудитория небольшая, но активная и продвинутая: на Pinterest вы можете достичь людей-новаторов (как классифицирует потребителей Сет Годин в книге «Фиолетовая корова»). При этом конкуренция гораздо ниже, чем в Instagram и Facebook. Поэтому, как минимум Pinterest для бизнеса стоит внимания.

А еще Pinterest дает ссылку на блог или интернет-магазин и улучшает ранжирование.

Платформа особенно подходит для категорий: одежда, украшения, интерьер, путешествия.

Pinterest для работы с путешественниками

Путешественники одна из самых больших групп пользователей на Pinterest. Люди используют социальную сеть для поиска новых маршрутов, а также заведений, развлечений магазинов и отелей, где остановятся во время поездки. Причем новые места, согласно статистике самой платформы, пользователи выбирают заранее, при планировании путешествия.Если ваша компания предлагает услуги зарубежным туристам, вы сможете найти клиентов в Pinterest.

Как создать аккаунт?

На Pinterest регистрируются пользователи и организации. Личный аккаунт можно обновить до коммерческого за два клика.Аккаунт для компании создается здесь: https://ru.pinterest.com/business/create/

В бизнес-аккаунте Pinterest доступна аналитика. Это данные по пинам и по доскам: клики, показы, сохранения. Данные можно получить для разных устройств.

Перед продвижением бренда или компании в Pinterest подготовьте ваш сайт. Выберете инструменты, которые подойдут вам из тех, что предлагает платформа.

Добавьте кнопку «Сохранить». Тогда пользователи в один клик смогут добавлять на свои доски ваши изображения.Верифицируйте свой сайт в аккаунте. Для этого нужно будет добавить небольшой фрагмент кода на сайт.

Возможно, пользователи уже добавляли ваши изображения в Pinterest. Чтобы проверить это, перейдите по ссылке: http://pinterest.com/source/Адрес.Вашего.сайта

Какой контент публиковать

Посмотрите на аккаунты конкурентов. С помощью Popsters вы можете собрать самые популярные публикации. Это поможет вам понять, какой контент наверняка сработает.

На платформе несколько видов информационных, или «подробных», как называет их сама соцсеть, пинов.

• Пины с товаромУказана цена, информация о наличии и магазины, где товар продается
• Пины с рецептомИнгредиенты, время приготовления.
• Пины статейСодержат заголовок, имя автора и краткую аннотацию.
• Пины с приложениемСодержат кнопку установки. Пока работают только с iOS.

Как создать крутой контент для аудитории Pinterest?

Все пины хранятся на разных досках. Важно подобрать правильную тему и разделять по категориям все пины, что вы публикуете. Пользователи могут подписаться как на ваш аккаунт, так и на отдельную доску.

На эту платформу заходят за вдохновением. Неаккуратные, некачественные фотографии не подойдут. Ваш продукт в вакууме не интересен: покажите, в каких ситуациях им пользуются, создавайте изображения с историей.

Создавайте инфографику. Таких материалов здесь много. Если вам есть, чему научить и вы можете представить информацию красиво, ваш контент заметят.

Платформу используют не как социальную сеть в привычном понимании, а как поисковик. Поэтому используйте ключевые слова. Не ограничивайтесь только кириллицей, чтобы охватить больше аудитории.

Здесь они работают скорее для обозначения категорий. Пользователь легко может отвлечься от вашего контента, если перейдет по хештегу. А еще они не гарантируют индексации. Введите уникальные хештеги, чтобы разделять контент только внутри вашей страницы.

Pinterest — визуальная платформа, поэтому много текста добавлять ни к чему. 150-300 символов будет достаточно.

Качественные коллекции ценятся, а чужой контент разнообразит ваш профиль. Часто подписчики приходят в те аккаунты, где просто хорошо созданы подборки. Посчитать, сколько раз была запинена какая-то фотография можно здесь: http://pinplugins.com/pincount/

Они гораздо лучше смотрятся на платформе, чем горизонтальные.

Как продвигаться на Pinterest

Для продвижения компании или бренда в Pinterest создавайте качественный контент. Официальные рекламные инструменты недоступны в России, поэтому уделите внимание наполнению блога. Для анализа расширенной статистики на Pinterest можно использовать Popsters.

Есть разновидность внутренней рекламы: для США, Канады и Великобритании платформа предлагает инструмент промо-пины. Он позволяет встроить пины в ленты пользователя. Можно выбрать несколько стратегий: привлечение трафика (оплата по модели CPC), повышение вовлечения (CPE), повышение узнаваемости (CPM). Возможно продвижение изображений или продвижение видео.

Использовать официальную рекламу на территории России и других стран не получится. Сервис определяет локацию и на ее основании дает доступ к инструментам продвижения.

Российские компании на Pinterest

Бренды используют Pinterest, рассмотрите их аккаунты, чтобы на примере понять, что к чему.

Полезная статья на близкую тему:

• Как продвигать сетевой бизнес в социальных сетях;
• Полезные онлайн-курсы для старта бизнеса и лучшего понимания клиентов.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней