Шрифт
UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords
Play

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток: 1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт. 2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок. 3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.

Как добавлять UTM-метки?

Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.

URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:

  1. Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
  2. Добавить сами UTM метки

Параметры UTM меток:

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
  • utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
  • utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)

Обязательные UTM метки:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign

Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».

Автозаполнение UTM-меток.

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поиск http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign= &utm_content= &utm_term= &block= &position=

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign= &utm_content= &utm_term= &source_type= &source=

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).

UTM метки для Google AdWords http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign= &utm_content= &utm_term= &network= &placement= &position=

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.

В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.

Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Авторазметку можно сделать в сервисе eLama.

Кроме того есть генераторам UTM меток, с помощью которых можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

ВНИМАНИЕ. Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.

Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.

Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.

Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.

Продолжается регистрация на практический курс по контекстной рекламе. Осталось несколько свободных мест со скидкой. Все подробности тут →

Советуем почитать
  • 20 января, 2016Как связать Google AdWords и Google Analytics
  • 11 февраля, 2019Как быстро создать кампанию в Google Ads с помощью Excel
  • 17 января, 2016Настройка целей в Google Analytics
  • 3 января, 2016Объявления в Google AdWords
Похожее Leave a Comment Отменить ответ

Получай новые статьи на почту

Рубрики

    (3) (1) (12) (6) (1) (3) (36) (62) (1) (3)

Популярные статьи

  • Как отключить мобильные приложения в РСЯ
  • Миграция тегов в Google Tag Manager, или Как перенести опубликованные на сайте теги в Google Tag Manager
  • Топ 20 Продающих Заголовков в Яндекс Директ
  • Как Узнать В Яндекс Метрике Из Какого Канала Рекламы Пришёл Клиент?
  • Шаблон Excel для создания кампании в Google Ads через Ads Editor
  • Аффинити-индекс
  • Карточка из Яндекс.Справочника в объявлениях вместо Яндекс.Визитки

Паблик вконтакте

Youtube канал

© 2016 Фабрика Кликов. Все права защищены. Копирование материалов сайта только с активной ссылкой на источник