Превращение Foodfox в «Яндекс.Еду»: создание логотипа для нового сервиса
Опыт ведущего дизайнера коммуникаций «Яндекса».
2 марта 2018 года мы запускаем сервис «Яндекс.Еда». Это новое направление доставки еды в структуре «Яндекс.Такси». Оно образовалось в результате покупки сервиса Foodfox в конце прошлого года, и в ближайшее время, как мы уже говорили, к нему присоединится команда UberEATS.
У нас амбициозные цели на ближайший год: чтобы их достичь, нужно быстро принимать решения, не оглядываться назад и расти быстрее рынка.
Перед стартом надо было решить множество разных задач, в том числе: как будет называться новый сервис и как он будет визуально оформлен.
С первой мы справились быстро, название «Яндекс.Еда» команда произнесла почти синхронно, даже поспорить не удалось.
К визуальной же части были большие вопросы: каким должен быть логотип, чтобы его можно было масштабировать под все задачи бизнеса, и как сделать его запоминающимся.
Сегодня я хочу рассказать, как мы решили эту задачу.
В своё время я услышал от [бывшего арт-директора «Яндекса»] Стаса Полякова, что в дизайне есть понятие жанра. Человек ожидает, что сайт музея будет выглядеть как сайт музея, а не как сайт магазина электроники. И наоборот.
При этом жанр — это ещё и инструмент: манипулируя и совмещая жанры, можно получить интересные результаты.
У каждого жанра есть свои визуальные маркеры. Приступив к работе над знаком, мы сначала нарисовали много разных вариантов, чтобы ощутить границы жанра доставки еды.
Мы довольно быстро определили основные мотивы для этой темы: персонажи, леттеринг, столовые приборы и способы доставки.
Но это только половина задачи. Вторая часть этого упражнения — понять, как жанр еды мог бы подружиться с жанром «Яндекса».
Изначально мы пытались оттолкнуться от функциональной стилистики, часто используемой в компании. Когда иконка приложения — это прямая метафора задачи, как пиктограммы навигации в аэропорту — чётко и по делу:
Такая стилистика хорошо подходит под задачи технологической компании, но для работы с едой её оказалось недостаточно. Получилось довольно сдержанно:
Тема еды не такая формализованная. Из нашего упражнения было ясно, что жанр фудтеха требовал от нового продукта чего-то более живого, более гибкого — подвижного, если хотите.
Пластиковые вилки и шарада про доставку не годились. Нужно было что-то другое.
Во-первых, нужен был не просто символ в углу каждого носителя, мы искали знак, способный масштабироваться под запросы бизнеса. Логотип должен активно участвовать в жизни компании и принимать любые правила игры.
К счастью, мы не первые, кто столкнулся с такой проблемой:
Во-вторых, для бизнеса доставки еды свойственно большое количество офлайновых и партнёрских материалов на всевозможных носителях.
К тому же пространство еды очень богато на визуальные образы. У каждого ресторана есть свой красивый логотип, свой стиль, и нужно научиться органично уживаться вместе и не мешать друг другу. Не лезть на кухню, а скорее встречать гостей на входе и выглядеть всегда уместно.
Мы сформулировали для себя несколько проверочных вопросов:
- Насколько логотип пластичен? Хорошо, когда есть возможность делать новую рекламу каждый сезон. Логотип в ней должен играть разные роли, сохраняя при этом ассоциацию с брендом.
- Как много производных образов даёт логотип? Если на старте в голову лезет не одна и не две ассоциации, то и дальше будет легко придумывать производные образы.
- Живёт ли логотип в среде бренда? Или это просто наклейка в углу? Хотелось не выдумывать знак, а найти его: наблюдая за работой курьеров, за прилавками с едой, за посетителями кафе. Не новую форму, а что-то, что лежит перед носом, но мы это игнорируем. Чтобы простой и очевидный знак рифмовался с лаконичным названием сервиса.
- Нет ли перекоса в ту или иную метафору? «Яндекс.Еда» будет взаимодействовать со всеми кухнями и продуктами. Если знак будет слишком «десертным», «восточным» или «фастфудным», это может усложнить дистрибуцию бренда в других нишах.
Нужно сделать что-то одновременно простое и сложное.
Внезапно мы увидели эту форму везде: на кухне, в оформлении блюд, в ингредиентах.
В наш новый логотип упакованы три образа.
1. Интернациональная литера «е». «Яндекс» изначально вообще про текст — мы знаем, как важно найти подходящие слова.
2. Движение по спирали. Другими словами — замешивание, скручивание, слоистость. А этого очень много в еде:
3. Окружность, которая рифмует логотип с мисками, тарелками, чашками и кастрюлями.
У нас есть знак, который отвечает на заданные вопросы, решает задачу, а главное — с ним будет интересно работать в дальнейшем.
Посмотрим, как всё закрутится.
Автор оригинальной концепции логотипа: Данил Ковчий.
Тут закручено по часовой. У Яндекса против часовой. :)
Зависит от точки зрения.
Ну так то выше был сарказм небольшой.
"Что это была за яда?" =)) (с) м/ф Шерлок Холмс, Убийство лорда Уотербрука https://youtu.be/8rzCuEvaYPw?t=821
Привет! Давай сыграем с тобой в еду
Ubisoft уже был, но надо докрутить тред до конца.
ээээхх..ностальгия аж нахлынула
какая же эта консоль кайфовая была, правда не долго ((
На картинке лого - синее как раз по причине того, что в Европе Немецкая компания Tivola подала иск к Sega и та поменяла на него оригинальный оранжевый (но только в европе).
Если вы не заметили, мы в «Яндекс.Такси» любим тачки
Судя по тому, что за мной все время приезжают Солярис или Рио, нет, не заметил
Солярис?! В экономе? Шок!
Комментарий удален по просьбе пользователя
Я поставлю лейс просто за то, что ты не поленился целых дава раза подержать палец над буквой е чтобы получилась ё. Ты реально пропотел над этим комментом.
Окончание - го - ошибка, во - правильно. В прочем пойду попью экспрессо
А теперь ещё раз, внимательно прочитай.
В США на 100к$ в год будешь человеком?
Комментарий удален по просьбе пользователя
Так вы не знали, за пределами кремниевой долины туман войны же. Америка это бэй ареа и Пало Альто. Больше там вроде и нету ничего.
Комментарий удален по просьбе пользователя
где-то на противоположном конце страны есть еще Нью-Йорк но это не точно.
лол, за $100k в год в US тоже придётся эконом заказывать :(
Комментарий удален по просьбе пользователя
а какая разница между солярисом и чем-то другим, что приедет? быстрее довезёт? Не шумит?
Яндекс. Улитка) Медленно, но верно.
Значит ли это, что и у Uber Eats будет новый логотип?
Нет, их же не купили, а идет сотрудничество и UEats это мировой бренд, а тут локальные пОхлебушки.
признавайтесь, вы не задолбались придумывать рациональное объяснение этой идее про улитку простыней выше?
меня одного коробит от последней картинки, где Яндекс жирнее чем Еда и еще буква "с" у яндекса прямо в этот красный хумус заезжает?
Еда не всегда должно быть жирной.
Как кофе не должнО быть холодным.
Это справедливо. "Яндекс.Такси" в той же стилистике. По большому счету, слово Яндекс доминирует над словом, обозначающий сервис. От общего к частному.
))) А им фиолетово. Яндекс жирнеет. )
У меня начинаются рвотные позывы от долго просмотра на эту буку «е» или «ё». Не знаю может, это только у меня.
У фудфокса была крутая визуалка, "модные" желтые бушлаты, лиса. Спиралькой не убедили.
По мне знак отличный. Мне первое что пришло в голову это леденец на палочке = еда. Как всегда четко и лаконично.
А будет по аналогии с такси шеринговый сервис? Съесть то, что кто-то недоел. Должно быть актуально в связи с кризисом.
Привет от Ubisoft
Тогда уже и бухло доставляйте через Яндекс Бар
ну вот и дожили, теперь ЭТО называется "логотип"
По началу прокрутил посмотреть всю статью целиком. Прочитал как "ода oats" (ода овсянке). И только из текста понял что это "е".
Рамен Ичираку, серьезно? Гуру дизайна? Чувак просто пересмотрел аниме.
Больше походит на Яндекс Гипноз.
Я бы попробовал сделать в форме переплетающихся спагетти, как на одном из фото, а просто спиралька как-то не очень с едой ассоциируется.
С креативным мышлением у ведущего дизайнера яндекса прям беда, руководству было бы дешевле запустить акцию с наградой на "Лучший логотип" и отдать ЗП этого бездаря. Принцип папоротника в стилизации прокатился лет 15 назад, олдскул да и только
у яндекса просто нет раздела с процессом как у Лебедева
Так мне нравилась айдентика фф, эх
Комменты зачёт! Интереснее статьи
Когда тебе привезли коробку с Яндекс Едой
Николай, конь случаем не мычал?
АфишаЕда ЯндексЕда ГуглЕда
Мне какашку напомнило. Посмотрим, как вас скрутит.
Ну как же круто почитать это все и лишний раз убедиться в условности дизайна.
эта кнопка - результат мощного брейншторма надо полагать
Очень, очень крутой логотип. Think different.
да нормально. ничего нового никто никогда уже не придумает в логотипировании)
Я не намекаю, но.
По мне так бредовая идея со знаком, он спорный и непонятный. Когда я первый раз увидел доставщиков Яндекс еды с этим знаком на рюкзаках сначала подумал, что меня хотят зомбировать, вторая мысль об авиации (конкретно о нарисованных спиралях на турбодвигателях самолетов которые отпугивают птиц) и не понял при чем тут отпугивание птиц и яндекс еда )) Третья ассоциация была почему то с Билайном. Одним словом я совершенно не понял этого знака, да и дизайна в целом, понял замысел только после прочтения этой статьи. По мне так лучше бы дизайнеры придумали знак который передавал смысл слов: "вкусно", "нравится", "быстро", а так по моему это полнейший провал, но Яндекс, со своей капитализацией конечно же может себе позволить ошибаться и недостаток креативности сотрудников компенсировать тупо баблом, что собственно и делает )
BJMVLZ - промокод для Яндекс Еда 30% скидка на первый заказ от 700, а также 500/700 на следующие заказы
А вот промокод Яндекс.еда для скидки 30% - AEVPDJ
Intel заявил: в 2022 году маржинальность бизнеса компании сократится. А позже будет демонстрировать стабильные показатели в течение нескольких лет. Дело в том, что компания активно инвестирует в новые технологии из-за высокого спроса на микрочипы.
25 февраля — последний день, когда можно подать заявку на стажировку в VK.
Аренда облачного сервера с этой GPU — 576 рублей в день. Об этом, а также о других изменениях в облачной платформе Selectel рассказываем в дайджесте.
Если ограничения не будет, курьеры будут тщательнее соблюдать правила дорожного движения, считает автор разрабатываемого законопроекта.
Он охватывает весь путь начинающего продавца: от регистрации на торговой площадке до поставки товара и первой выручки.
С помощью API стартапа b2b-сервисы, маркетплейсы и другие компании могут, например, предоставлять своим клиентам услуги выставления счетов и управления расходами.
Рассказываем, что изменилось в части функционала для наших партнеров и как новые инструменты помогут продавцам увеличить продажи и работать с площадкой более эффективно.
Музыкальный критик и историк Тед Джойя на примерах из прошлого объясняет, почему крупнейший игрок стриминговой индустрии обречён на поражение, а будущее — за открытыми демократичными системами.