Онлайн-продажи в сегменте БТиЭ: данные "М.Видео" и "Эльдорадо"
Продажи через интернет-канал товаров сегмента БТиЭ в России превысили в этом году уровень докризисного 2014 года как в штучном, так и в денежном выражении и достигли рекордных показателей. Как сообщают ритейлеры "М.Видео" и "Эльдорадо", за первые 9 месяцев 2017 года интернет-рынок бытовой техники достиг почти 6 млн штук и 53 млрд рублей, что соответственно на 10% и 2% выше, чем за аналогичный период 2014 года.
По данным ритейлеров, каждый пятый предмет бытовой электроники в России в 2017 году был куплен онлайн.
Продажи через интернет-площадки растут куда существенней, чем рынок в целом: сегмент крупной бытовой техники вырос на 13% в штуках, в деньгах остался на уровне 2016 года. В сегменте малой бытовой техники спрос вырос на 19% в штучном выражении и 11% в денежном. Доля онлайн-продаж в сегменте крупной бытовой техники достигла 24%, для малой бытовой техники доля онлайна составила почти 20%.
Интересно, что в 2017 году наблюдается серьезное снижение средней цены практически во всех сегментах бытовой техники. Такой тренд оказал положительное влияние на спрос. "Мы видим заметное оживление, покупатели проще принимают решение о покупке техники в дом", - говорит директор направления бытовой электроники в "М.Видео" Сергей Ли.
Спрос на крупную бытовую технику в интернет-магазине "М.Видео" вырос на 15,7% в деньгах и 22% в штуках, онлайн-продажи малой бытовой техники - на 31% в деньгах и 50% в штуках.
Руководитель направления "Телеком" аналитической компании GfK Лидия Кичкильдеева подтверждает, что сейчас продажи бытовой техники в России, особенно в Москве, растут и будут расти.
Все категории в онлайне показывают существенно более серьезный рост, чем те же товары в офлайне. Падает только сегмент фототехники (-3% с начала года), но даже здесь падение намного меньше, чем в офлайне (-16%). Драйвером же сегмента являются смартфоны. Эта категория еще не достигла стадии зрелости, поэтому рост здесь очень существенный (+27% с начала года.
Как говорит директор по развитию сервисов B2C в России DPD|SPSR Мария Зайцева, сегмент БТиЭ сейчас занимает почти треть от всех продаж в России. Примерно такая же доля у него и в трансграничной торговле.
В "М.Видео" говорят, что дополнительным стимулом к совершению покупок стали доступные кредитные предложения и выгодные акции рассрочки, которые делают крупные покупки не слишком обременительными для семейного бюджета ", - отметил Ли.
Как следует из исследования компании Forrester, для более 80% респондентов предложение покупки с рассрочкой платежа сильно влияет на их решение купить у конкретного ритейлера. Такие финансовые инструменты пользуются все большей популярностью. Так, количество смартфонов, проданных в 2016 г. в кредит в компании "М. Видео" составило 34%. В "Евросети" 40% смартфонов продаются в кредит, а в "Связном" - аж 60%. Согласно данным Forrester, чаще всего (43% от общего объема) рассрочку берут малообеспеченные семьи. 16% товаров в кредит покупают семьи со средним доходом и лишь 5.3% - обеспеченные люди.
Подробнее о рынке бытовой техники и электроники читайте в нашем специальном отраслевом обзоре >>
Велнес-экономика: основные тренды 2022 "Яндекс.Маркет", основные итоги 2021 года Vprok.ru отгрузил 4,4 млн заказов за годПодписаться на новости
Прочитаете,когда вам будет удобно
Свежий дайджест из мира eCommerce у вас в почте
Смотрите также
Сбербанк собирается купить "Перекресток Впрок" СберМаркет отчитался за 2021 год Ozon вложит более миллиарда рублей в поддержку весенней-летней коллекции одежды и нарастит продажи на 200% "Реестр надежных курьерских служб": мнения экспертов Digital Horizon: как онлайн-маркетплейсы меняют потребительские паттерны россиян AlphaRM: Аптечный онлайн-рынок вырос на 66% год к году Интеернет-ритейл нарастил закупки на 39%: данные B2B-Center Поддержать сотрудников и сэкономить на налогах: 9 способов использования электронных подарочных сертификатов Как рекламировать товары к 23 Февраля и 8 Марта: советы Яндекса Маркетплейсы стали вдвое популярнее: данные Tele2 Основные тренды рынка eGrocery: оценка Фёдора Вирина (Data Insight) В "СберМаркете" появились товары "Мини Ленты"Актуальное сейчас
X5 Group обсуждает продажу Сбербанку своего онлайн-гипермаркета "Перекресток Впрок". Основной фокус X5 в электронной коммерции будет направлен на развитие сервисов быстрой доставки, а сервис большой закуп.
Федеральный сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет (входит в экосистему Сбера) представил результаты работы в 2021 году. Оборот сервиса составил 58,6 млрд рублей с НДС и без промо. Основные р.
В этом году Ozon собирается поддержать кратный рост fashion-направления. Для этого в марте площадка запустит федеральную кампанию на телевидении, OLV, digital, в СМИ и на медиафасадах по всей России. Инвест.
В конце января 2022 года в России заработал Реестр надежных курьерских служб, работа над созданием которого велась в течение полутора лет силами Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), Межрегиональн.
Международная инвестиционная компания Digital Horizon опубликовала результаты исследования потребительского поведения россиян. Выяснилось, что 51% покупателей готов совершать все покупки исключительно на .
В 2021 году розничные продажи аптечного онлайн-сегмента выросли на 66% год к году и составили 130 млрд рублей, свидетельствуют данные отчёта AlphaRM. Прирост показали и продажи в упаковках, которые состав.