Финский переулок 36. Пункт назначения 6

История переименования финских госкомпаний напоминает сюжет серии фильмов “Пункт назначения” – жестокий и непредсказуемый. На прошлой неделе финская почта вернула себе название “почта”, создав еще одну серию в этом нескончаемом сериале.

В Европе есть только две страны, в названии почтовых предприятий которых не значится слово “почта”. Это Финляндия и Эстония. Очевидно, прибалтийско-финскость сыграла свое дело. В июне этого года эстонская почта стала компанией Omniva, соединив в своем имени латинское слово omni (все) и, очевидно, эстонский суффикс причастия с окончанием падежа генитива -va (что-то вроде -ющего и -ящего в русском). А может быть, это был и финский -va – эстонцы об этом умалчивают.

Спустя два месяца после этого финская Itella объявила, что модель двух брендов не сработала и придется вернуться к старому доброму слову Posti. Финская почта считает годом начала своей истории 1638, когда генерал-губернатор Пер Брахе основал почтовое ведомство Финляндии в составе Шведского королевства. В российский период тоже было самостоятельное почтовое управление, а после обретения страной независимости началась череда переименований. В 1927 году в почту влился телеграф, и она стала называться Почтовым и телеграфным управлением (_Posti- ja lennätinlaito_s). Телеграф сменился телефаксом, и в 1981 году предприятие стало называться почтовым и телеведомством (Posti- ja telelaitos). В девяностых почта стала из ведомства компанией, а ближе к нашему тысячелетию телефакс пустился в самостоятельное плавание и стал телеоператором Sonera.

В 2007 года “Почта Финляндии” сменила имя на Itella, но продолжила обслуживать простых смертных под вывеской “почта”. В принципе, этот шаг даже можно где-то понять. Слово posti в финском языке невероятно многозначно: это и конкретное почтовое отправление, и доставка почты, и почтальон, и почта как институт, и почтовая компания. Какое-то другое слово в названии компании сразу бы указывало на нее. Но почему выбрали именно Itella и что это такое?

На сайте компании написано, что слово Itella само по себе не значит ничего, а впервые так стали называть отдел информационной логистики. Но раз сама компания не хочет объяснять происхождение своего названия, это придется делать “Финскому переулку”. В свое время в том самом отделе взяли модное сокращение от информационных технологий – IT – и добавили к нему типичное для женских имен во многих языках окончание -ella. Имена с такими окончаниями в ту пору уже носили паромы _Viking Lin_e – Amorella, Isabella и Gabriella. Получившееся название даже совсем не теряло связи с финским языком, потому последние буквы напоминали падежное окончание -lla. А все название целиком напоминало даже финское разговорное слово itellä (у себя), но вряд ли это повлияло на выбор.

Почта пала жертвой тенденции, начавшейся после повального превращения государственных ведомств в компании. Они стали думать как частные компании и придумывать себе звучные названия. Причиной всегда назывались международная деятельность, расширение задач и клиентоориентированность. Правда, клиентам, говорящим на финском, пришлось несладко. Вместо одного понятного названия они были вынуждены использовать новое непонятное, а перед ним ставить старое, разъясняющее, что это за зверь такой.

Одного из зверей, например, зовут Destia. Образовано это слово от английского destination – пункт назначения, а занимается компания строительством и обслуживанием дорог. Начало ее деятельности относится к концу XVIII века, когда была основана Королевская коллегия по расчистке речных порогов. Особое удовольствие сочинителям новых названий приносила возможность вставить в них код страны FI: ведомство безопасности дорожного движения Trafi (liikenteen turvallisuusvirasto), центр безопасности и разработки фармакологической отрасли Fimea (Lääkealan turvallisuus- ja kehittämiskeskus).

При всем при этом, Финляндия – это земля обетованная для простых и понятных названий компаний. В стране еще огромное количество фирм, называющихся вроде Suomen kukkapalvelu Oy (АО Цветочные услуги Финляндии), Tampereen hautauspalvelu Oy (АО Похоронные услуги Тампере) или Helsingin kalatukku Oy (АО Рыбный склад Хельсинки). И никто не делает из них каких-нибудь Florella, Burya или Fiskera.

Почта стала пионером отказа от этих зверей. И сразу же появилось выражение tehdä postit (сделать почту) – то есть сменить новомодное непонятное имя на старое доброе, а главное всем ясное название. Может быть, и другие последуют ее примеру. Правда, почта не смогла сделать все по-человечески. Вместо однословной Itella Oyj (oyj – это публичное акционерное общество) она взяла название из двух слов, да еще и из разных языков – Posti Group Oyj. Видать, просто почта – это так скучно.