Эффект на лицо: как минчане основали первый в Беларуси бренд органической косметики

Свой первый крем для лица Светлана Михайлюк, биолог по образованию, придумала и смешала буквально у себя на кухне. На эксперименты в области косметологии подтолкнула необходимость: из-за развившейся аллергии на химические компоненты она не могла пользоваться косметикой из минских магазинов, а заказывать подходящие средства из-за рубежа не всегда удавалось. С этого всё и началось. Полученный крем взяли на пробу друзья, которые также высоко оценили эффект от его использования. Со временем, когда число заказов стало возрастать, у Светланы и ее супруга Виктора Гапоненко родилась идея основать семейное дело по производству органической косметики. Оказалось, желающих купить органику много, а целый сегмент косметики в белорусских магазинах просто отсутствует. На логотипе своего бренда, который, к слову, с латыни переводится как «сеять, культивировать», супруги решили изобразить скворца как символ весны и обновления.

Разработкой формул ухаживающих средств для лица, тела и волос занимается Светлана. На Виктора, в прошлом экономиста, возложены обязанности по общему руководству предприятием, решению экономических и маркетинговых задач.

— Любое вещество, находясь на коже более 15 минут, так или иначе проникает в организм. По этому принципу работает фармацевтика: отличным примером для иллюстрации может служить никотиновый или гормональный пластырь. Однако, к сожалению, официальная косметология придерживается той точки зрения, что кожа непроницаема, что позволяет вводить в косметику много сомнительных ингредиентов. Наша философия предельно проста: косметика должна быть биодоступной, биоразлагаемой и идти на пользу организму, то есть не содержать веществ, чуждых ему, — говорит собеседница.

Ингредиенты для косметики производители закупают по всему миру. В числе поставщиков — Франция, Испания, Великобритания, Германия, Япония, Сингапур, Индия, Бразилия и Россия. Определяющим фактором является не дешевизна поставляемого сырья, а высокое качество продукции.

В настоящее время в команде трудятся 18 человек. Лаборатории и производственные помещения расположены за городской чертой — под Смолевичами.

— Эта отрасль в Беларуси сильно законодательно урегулирована, и, с нашей точки зрения, это просто здорово. Почему? Строгость законов хороша тем, что случайных компаний или каких-то странных производителей попросту не может появиться. К примеру, требований к производственным помещениям у нас 150 пунктов. Они нормируют буквально каждую мелочь: какое световое оборудование установлено и как оно защищено, где расположены входные группы, какие дезинфицирующие коврики и вентиляция используются… В большинстве своем требования оправданы. У стран-соседей строгость законов нивелируется необязательностью их исполнения, — поясняет Виктор. — Есть и еще одно неоспоримое преимущество: сертификаты белорусских лабораторий засчитываются в странах Европейского союза.

Высокое качество первой белорусской органической косметики по достоинству оценили и за рубежом: сегодня продукция бренда реализуется в 15 странах. В их числе Россия, Украина, Латвия, Польша, Чехия, Словакия, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан, Турция, США. Покорение иностранных рынков начиналось с поездок на международные выставки и поиска полезных деловых контактов. К слову, не так давно пара вернулась с масштабной международной выставки Vivaness-2018, прошедшей в Нюрнберге. Экспозиция собрала лучших производителей органической косметики и продуктов со всего мира. О престиже мероприятия свидетельствует тот факт, что попасть на него не так-то просто — необходимо подать заявку и пройти строжайший отбор.

— В странах Европы объяснять, что такое органическая косметика, никому не нужно. Там, если ты можешь позволить себе жить на определенном уровне и заботишься о здоровье, скорее всего, станешь покупать себе именно ее. Сегодня помимо производства косметики мы занимаемся популяризаторством и просвещением. Проводим лекции и семинары, где рассказываем о грамотном уходе за кожей (при этом название своей компании не упоминаем ни разу). Собираются сотни заинтересованных слушателей. В последний раз, к примеру, пришли порядка 900 человек. Также устраиваем телемосты со странами дальнего зарубежья. Например, с Узбекистаном, где толком никто и не слышал об органической косметике, — рассказывает Виктор. — Радует, что и у нас в стране всё больше набирает обороты экодвижение, получают широкое распространение идеи здорового образа жизни.

Другим принципом, которым руководствуются супруги в своем деле, стала этичность по отношению к потребителю.

— На деле это значит, что на флаконе размещается полный состав продукта. Даже если мне как производителю не хочется его разглашать. Если применяются какие-то полезные ингредиенты, то они должны быть действительно в эффективной дозировке. Не в маркетинговой или для красного словца, а в реально рабочей. Также мы не используем ингредиенты, которые могут идти во вред коже или организму человека, — отмечает Виктор.

Работа над собственным бизнесом, признается пара, требует отдачи 24 часа в сутки и полной погруженности в дело. Впрочем, время для разгрузки тоже находится: когда требуется отдых, супруги упаковывают рюкзаки и уезжают в горы.

Фото Тамары Хамицевич и из личного архива Виктора Гапоненко