Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ
UTM-метки Яндекс Директ с динамическими параметрами. Готовый шаблон UTM-метки.
Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.
Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.
Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!
Что такое динамические параметры для Яндекс Директ
Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.
Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?
Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.
Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.
Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.
То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:
В рамках настройки Яндекс Директ мы структурируем UTM-разметку, оставьте заявку или напишите в чат.
Так как параметр примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки
Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме , бывают параметры и какие значения они принимают.
Параметры UTM и их значения: , , и другие
Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.
Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.
Значение для вставки в ссылку
Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)
yes — показ по одной из дополнительных фраз;
no — показ по одной из исходных фраз
Текст автоматически добавленной фразы
текст фразы — при показе по автоматически добавленной фразе;
none — показ не был инициирован автоматически добавленной фразой
type1 — Текстово-графические объявления;
type2 — Реклама мобильных приложений;
type3 — Динамические объявления
Идентификатор рекламной кампании
Тип устройства, на котором произведен показ
mobile — мобильный телефон;
Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)
текст ключевой фразы без минус-слов
Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
Идентификатор условия подбора аудитории
Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявлениеназвание условия нацеливания динамического объявления
Идентификатор условия нацеливания динамического объявления
Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с )
номер позиции в блоке (например, 1 );
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
other — блок справа или блок внизу;
none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
домен площадки (например, avito.ru, mail.ru) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);
none — при показе на поиске Яндекса
Тип площадки, на которой произведен показ объявления
Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами
Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.
В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM
UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход
При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.
Напоcледок
Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это
Подпишитесь на Facebook или Телеграмм, чтобы не пропустить новые статьи
Разделяешь наш подход? Вступай в команду!
После того, как вы оставите заявку: интервью
15 минут → гостевые доступы для аудита
15 минут → аудит в течение недели → согласование предложения → начало первой итерации. По нашему опыту реально начать что-то делать уже через неделю.