Зависимость количества переходов от позиции в результатах поиска
Команда сайта seonews.ru провела интересное исследование, целью которого было подробно выяснить, как положение сайта в поисковой выдаче влияет на количество переходов на него.
В процессе продвижения в поисковых системах по заданному запросу можно ставить несколько последовательно усложняющихся задач.
-
Задача "детская" - попадание ссылки на продвигаемый сайт в Тор50 результатов поиска. В Яндексе и Рамблере 50 ссылок это максимально возможное количество результатов поиска на одной странице, т.е. Тор50 - первая страница. Правда, для очень немногих пользователей, которые специально настраивают поисковики под такую выдачу.
Есть еще задача-абсолют - попадание ссылки на продвигаемый сайт на первую позицию в результатах поиска. Тем, кто хоть раз смог сделать это для популярного запроса, есть повод вспомнить строки В.Высоцкого.
И пусть болит моя травма в паху, И пусть допрыгался до хромоты. Но я все ж таки был наверху, И меня - не спихнуть с высоты!
Понятно, что выполнившие программу-максимум стремятся к абсолюту, но зачем? Чем первая позиция отличается от второй, вторая от третьей, третья от пятой и т.д.
Вопрос, что называется, "тайна сия велика есть". Поисковые системы, безусловно, отслеживают количество переходов по ссылкам топа, но не спешат делиться данными. Данные для одного сайта получить несложно: информация о частотах есть, количество переходов из поисковика по заданному запросу тоже определяется без проблем, позиция видна. Но это один запрос, один сайт и одна позиция - на основании таких данных нельзя делать обобщающие выводы.
Поэтому месяц назад мы, совместно с сервисом Интернет-статистики SpyLog, задумали небольшой эксперимент с участием подписчиков рассылки. Подписчики прислали поисковые запросы, которые их интересуют.
-
Для каждого запроса была определена частота и были выбраны 100 наиболее частотных запросов.
работа 246187 проститутки 41248 горящие путевки 24672 недвижимость 21399 продажа автомобилей 20397 пластиковые окна 15700 бесплатный хостинг 14310 свадебные платья 14166 отдых в турции 13767 кредит 13473 холодильник 13326 стиральные машины 12493 маркетинг 12118 кондиционеры 12114 ипотека 11616 хостинг 11116 банк 11104 индивидуалки 10678 офисная мебель 10480 шлюхи 9904 квартиры 9703 компьютерные столы 8776 отдых в египте 8722 налоги 7356 торговое оборудование 7320 продажа квартир 6891 салон красоты 6508 бухгалтерский учет 6334 аудит 5952 агентство недвижимости 5515 рекламное агентство 5311 японские автомобили 5280 компрессор 4953 ипотечное кредитование 4933 вечерние платья 4854 наружная реклама 4813 новостройки 4677 туры в египет 4464 стальные двери 4143 металл 3477 видеонаблюдение 3237 сувенирная продукция 3208 регистрация фирм 3090 школьные сочинения 3054 отдых в тунисе 2949 металлические двери 2904 туры в турцию 2707 лицензирование 2685 управленческий учет 2629 покупка квартиры 2449 регистрация предприятий 2413 мсфо 2356 строительные лицензии 2281 чай 2071 восстановление данных 1950 широкоформатная печать 1926 отдых в испании 1888 бухучет 1887 мобильные стенды 1839 охрана 1819 выставочные стенды 1657 оригинальные подарки 1653 оценка недвижимости 1608 оффшор 1512 шелкография 1480 метрология 1425 входные двери 1395 ликвидация фирм 1275 платный хостинг 1273 портрет 1272 железные двери 1228 прибор 1143 ликвидация предприятий 1110 туры в испанию 1069 необычные подарки 1056 туры в тунис 1048 чоп 1003 восстановление информации 958 охранная сигнализация 939 сауны москвы 925 аренда недвижимости 910 pos материалы 895 одноразовая посуда 855 реклама на транспорте 844 контроллинг 814 вклады 811 пожарная сигнализация 769 мобильные выставочные стенды 760 ссуда 754 metal 693 лазерная резка 663 частное охранное предприятие 511 бары москвы 420 майский чай 369 оформление интерьера 324 оффшорные зоны 312 тампопечать 312 банковские карты 304 выделенный сервер 297 оптимизация налогов 288 подарки для женщин 247 colocation 237 налоговая консультация 169 реорганизация предприятия 154 летнее кафе 148 вдохновение 136
Таблица эффективности позиции ссылки в Тор10 результатов поиска
Учитывая, что для некоторых сайтов позиции в течение месяца могли измениться, я бы рекомендовал интерпретировать эти данные с предлогом "от". Т.е. эффективность первого места в Яндексе, в среднем, от 12,5% и выше. И так далее. Но относительная разница между 1 и 10 позициями весьма наглядна - количество переходов по первой ссылке, в среднем, в 4-5 раз больше, чем по 10-й.
Из показателей максимумов видно, что и на шестой позиции можно "взять" 30% пользователей. Как говорится, есть за что бороться и в первой десятке.
Комментарий специалиста dbest.ru
Вполне естественно, что между высотой позиции сайта в поисковой выдаче и количеством переходов существует прямая зависимость. Однако, интересно то, что внутри первой десятки эта зависимость иногда нарушается: можно сравнить, например, показатели для 6 места с 4 и 5 и увидеть, что, как ни странно, с шестой позиции переходов больше, чем с четвёртой и пятой.
Всё это объяснимо особенностями человеческого восприятия информации, а также некоторыми другими факторами. К немаловажным можно отнести наличие или отсутствие сниппета, а также его качество и соответствие требованиям конкретного пользователя.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что любой сайт, вне всякого сомнения, необходимо продвигать в Top 10 поисковой системы, при этом не забывая о наполнении ресурса интересным для пользователя контентом и работе над составлением грамотного сниппета.