Шрифт
UTM-метки в связке с системами аналитики
Play

UTM-метки в связке с системами аналитики

UTM-метки, это параметры, передаваемые в URL адресе страницы. Как правило, здесь речь идёт о страницах, продвигаемых с помощью платной рекламы. Механизм такого рода меток позволяет рекламодателю передавать в системы аналитики различные параметры визитов.

Пример URL адреса с UTM-метками:

UTM-метки выполняют следующие функции:

  • Передача информации о типе рекламного трафика. Не все системы аналитики могут правильно без меток определить, из какой рекламной системы пришёл пользователь: Яндекс Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и так далее.
  • Передача данных о рекламном объявлении, по которому кликнул пользователь - тип рекламной площадки, номер объявления и ключевое слово, по которому произошел переход и так далее
  • Передача дополнительных данных: ID рекламной кампании, название рекламной кампании, ключевые слова, ID объявления и т. д.

Так или иначе, UTM-метки в связке с другими данными представляют собой мощный инструмент для того, чтобы определить, какое рекламное объявление лучше конвертируется, какой тип трафика лучше, какая аудитория наиболее заинтересованная.

В зависимости от рекламных источников (Директ, Adwords, My target) набор UTM-меток может меняться. Но, как правило, есть три обязательные и две дополнительные метки.

Три обязательных метки:

  • utm_source — тип рекламного источника. Как правило, это yandex, google, mytarget, vk. В качестве значения данной метки не следует использовать название рекламируемого сайта или страницы.
  • utm_medium — тип трафика. Это более общий параметр. Рекомендуемые значения:
    • CPC — любой платный трафик
    • Social — переходы из соц.сетей, кроме платного трафика
    • Email — для почтовой рассылки
    • Banner — для баннеров
    • Display — для медийной рекламы
    • Partner — для ссылок с сайтов партнеров
    • QR code — для переходов по QR-коду

    Две дополнительные метки:

    • utm_content — содержание поста, ссылки, объявления
    • utm_term — ключевое слово, например «купить телевизор lg», «угловой диван», «мягкое кресло цена»

    Зачастую, с помощью метки utm_content передают так называемые динамические параметры. Это параметры, значение которых может меняться в зависимости от объявления. Динамические параметры задаются в фигурных скобках.

    Стандартные параметры для Яндекс. Директ:

    • - тип площадки (поисковая или РСЯ, КМС)
    • - тип блока рекламы на странице поиска (спецразмещение, гарантированные показы)
    • - номер позиции объявления в блоке
    • - текст ключевой фразы без минус-слов
    • - название площадки РСЯ

    Стандартные параметры для Google Adwords:

    • - тип площадки (поиск Google, поисковый партнер или партнер контекстно-медийной сети)
    • - номер страницы поиска, тип блока рекламы страницы поиска и позиция
    • - текст ключевой фразы без минус-слов
    • - название площадки в контекстно медийной сети

    Примеры ссылок с UTM-метками

    • Минимальный набор меток: http://website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_tur
    • Метка вместе с другими параметрами URL:
    • Пример с использованием всех UTM-меток:

    Примеры ссылок с UTM-метками для социальных сетей

    • Метка из сообщества на сайте Facebook:
    • Метка из рекламы на сайте Facebook:
    • UTM-метки для Instagram:
    • Метка из рекламы на сайте ВКонтакте:
    • Метка из сообщества на сайте ВКонтакте:

    Фрагмент отчёта Яндекс Метрики по UTM меткам:

    UTM-метки и колл-трекинг

    Комбинируя данные UTM меток и сведения из различных систем аналитики, можно получить весьма полезную информацию об эффективности рекламы. Для примера возьмём одну из систем колл-трекинга. Стандартный набор UTM меток для Яндекс.Директа, позволяет максимально эффективно отслеживать целевые звонки:

    Таблица сформирована автоматически, с помощью информации из UTM-меток. Та же информация о целевых звонках отображена на графике ниже:

    Пример отчёта колл-трекинга по ключевым словам:

    Кому рекомендуется использовать сочетание этих двух источников данных:

    • тем рекламодателям, которые имеют долю продаж по телефону (даже если она невелика в процентном соотношении);
    • рекламодателям, которые оказывают поддержку свои клиентам по телефону;
    • тем, кто работает по модели CPA с оплатой за целевой звонок.

    Эта связка позволит получить исчерпывающую статистку не только по каждому рекламному каналу, но и по каждому пользователю, который был на вашем сайт и совершил звонок.

    UTM и SubID метки

    Метки SubID используются в партнёрских сетях для передачи всё той же статистической информации, но не в системы аналитики, а в саму партнёрскую сеть.

    Метки SubID оформляются по-разному в разных партнёрских сетях. Вот несколько примеров:

    • CityAds - http://www.cityads.ru/click-LLLL-KKK?sa=SUBID
    • ActionPay - http://n.adoneast.ru/click/000000/68332/8685/SUBID
    • AD1 - http://c.cpa6.ru/4z5S/SUBID
    • Admitad - http://ad.admitad.com/goto/676f1f45ef209cbc4eb71c8ff/?subid=SUBID
    • ActionAds - http://tracking.actionads.ru/aff_c?offer_id=00&aff_id=94&aff_sub=SUBID

    Разберём сочетания UTM и SubID меток для сети admitad. Здесь рекомендуется использоваться динамические параметры в метках. Используют следующий набор параметров:

    • campaign_id> — id кампании
    • — id объявления
    • — id фразы
    • — источник трафика (поиск или РСЯ)

    На основе этих макросов можем формировать такую метку: ___

    Для передачи данных, в рекламном объявлении нужно указать ссылку следующего вида: http://ad.admitad.com/goto/676f1f45ef209cbc4eb71c8ff/?subid=___

    И тогда по значению этой метки в статистике admitad мы будем точно знать: с какой кампании, объявления и фразы пришёл трафик и конверсия:

    Связка UTM и SubID меток полезна для арбитражников, то есть тех, кто занимается рекламой товаров или услуг через CPA-сети. Использование данной связки позволит передать статистку рекламного канала (Яндекс.Директ, Google Adwords, VK и т. д.) в ваш личный кабинет CPA сети для последующего анализа эффективности рекламы.

    Таким образом, механизм UTM меток представляет собой универсальную систему для передачи статистической информации от платных рекламных каналов в различные системы аналитики, такие как Яндекс Метрика, Google Analitycs, партнёрские сети, системы колл-трекинга и так далее. Их грамотное использование позволяет проводить качественную аналитику, повышать эффективность рекламы и работать с рекламными показателями, такими как: CTR, ROI и т.д.